日本手表商如何让年轻人重新戴手表

在日本，如今众多企业纷纷将热切的目光投向了出生于20世纪90年代中期到2010年前后的“Z世代”，特别是手表行业，期待着借助Z世代再火一把。

随着智能手机的普及，越来越多的人不再佩戴手表，如何让年轻人重新爱上手表成了一大难题。此时，一款备受Z世代关注的商品横空出世。今年6月，某运动手表品牌推出全新系列，其最大的特点是将原本无色透明的玻璃表蒙全部改为渐变着色工艺。

此款新品的企划人井之本脩今年只有25岁，他本人就是一个Z世代。他们强调个性，最不愿意和别人“撞款”。井之本脩的创意正是来自对同龄人这种心理的理解。

男表表盘大，女表表盘小——同样是在腕表行业，一些Z世代正在颠覆长期以来的常识。精工手表企划二部的藤本美绪就是其中的一位。“公司内部调查的结果让我意识到，Z世代男性中很多人的手腕很细。”于是藤本将一款正在准备发售的自动上链机械腕表的男款表盘改小，充分表达了对Z世代不愿受到性别刻板印象束缚的尊重。摘编自《参考消息》