今起38小时直播新世界城“云逛街”

本报讯（记者 张钰芸）逛逛蜡像馆，学学化妆技巧，跟着大厨“品”美食，听听蔡同德的中医师讲授春季保健……从今天12时开始到3月8日的24时，一场累计长达38小时的抖音直播，将带着消费者在上海新世界城“云逛街”。12位专业主播和近百位来自品牌专柜的“十八线主播”，更将在线上带货，做大疫情下的“离店销售”。

昨天上午10时多，南京路上的新世界城客流稀少，但正在做直播彩排的柜台却很热闹。专业主播介绍完四面钟的历史故事，就走向了旁边的资生堂柜台，按照计划，她将在这里停留一个小时，和专柜工作人员一起推介4、5款秒杀套装。而在7楼的陶陶居，厨师长施江种也已经做好准备，他要在20分钟内介绍虾饺、凤爪等招牌菜做法，还要直播从半成品制作成品的最后一步。

记者了解到，此次38小时直播，七成是商品类直播，三成是体验式直播，从策划到执行仅用了10天时间，就搭建起了完整的线上销售平台，将一个10万平方米的线下新世界城的全部业态搬到线上。进入直播间的消费者不仅可买到线上线下折扣同步的商品，而且全场购物免费包邮，并享受“无理由退货”。

“2009年金融危机时，新世界城利用三八妇女节的契机，首创连续营业38小时的消费狂欢。11年之后，我们同样借助这一节日，从直播入手加速新世界城的线上线下大融合。”新世界股份有限公司总经理徐家平表示，直播带货有助于缓解线下客流减少的现状，而这也绝不是疫情期间的“缓兵之计”，更应作为市场全面复苏前的大练兵，把其中积累的新经验和新技巧转化为转型升级的营销利器。新世界集团总裁陈湧表示，疫情之下，集团旗下的老字号、老品牌受到不同程度的冲击，但也通过新零售领域的积极探索来转危为机。“未来我们会投入更多资源，让新零售成为新常态。”

把现在的“阅客”转化为未来的消费者，把传统的百货商场打造成“现代商业主题乐园”，新世界城的尝试无疑是疫情下的“上海购物”谋求新机遇的缩影。世茂商城的云逛街直播让周末两天的商场总销售环比提升233%，百联股份旗下的购物中心和百货开通云店，线上平台接单，线下专柜发货……这些新模式和新技术正在上海实体商业中迅速推广，快速创新，带动商业经济的复苏。