日式杂货创意十足 IP商品引爆人气

LOFT徐家汇店 门头

文具

家居用品 图片除署名外均由任天宝摄

LOFT与喜茶限定联名商品 资料图

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◆任天宝 袁玮

意无涯

7月24日，上海“首店经济”再添一员“大将”。备受瞩目的日本杂货零售业巨头LOFT首家海外直营店在徐家汇美罗城开业，这不仅是LOFT在中国的“一号店”，也是LOFT在海外的首家直营店！

专营生活杂货的LOFT于1987年在东京涩谷开出首家门店，截至今年6月，已在日本拥有131家店铺，年销售额达到1200亿日元（约合人民币80亿元）。去年10月，美罗公司就与日本LOFT公司开始接洽，在考量营商环境、客群定位、合作模式等方面后，LOFT决定将品牌中国首店落地美罗城商场，并于今年4月3日云签约。

申之魅

潮流创意“集市”

LOFT是日本的国民生活杂货品牌，最初以“时之器”为主题，让消费者时刻感受当下的时代气息，通过生活杂货向消费者传递多样的生活方式。1996年，LOFT启动多店铺计划，迅速成为日本大众化的消费品牌，集杂货、文具、美妆、旅行、创意产品于一身。

7月23日晚，笔者前往美罗城2楼的LOFT提前探营，店内的营业面积近千平方米，商品涵盖美容健康杂货、文具杂货、综合杂货、生活杂货4大品类，总数高达12800多种。其中，有日本大师的匠心作品，也有趣味十足的小众品牌，是一个不折不扣的潮流创意“集市”。据悉，该店商品品类将逐步追加至2.5万至3万种。作为LOFT首次开设的海外直营店，LOFT将针对上海快节奏的生活习惯及上海消费者敏锐的消费嗅觉，不断推出新的联名和限定商品。

首卖商品频亮相

美罗城商场方面介绍，LOFT徐家汇店由日方负责运营，销售品类均由日方选择，多为日本进口商品。商场方面则积极引导品牌将首发商品、限定商品引入这家中国首店。其中，丰富的IP合作商品和独家发售、全球首卖商品是LOFT徐家汇店最大的特色。

笔者在店内看到，不少货架上竖着“限定贩售”的小圆牌，包括一款Tokidoki×LoFt中国开业的限定款。据悉，“Tokidoki”是2005年由意大利艺术家Simone Legno创办的品牌，象征着可爱、快乐、纯真的世界观。这种限定品仅发售500个，一人只能购买一件。

值得注意的是，在molesk ine“SAKURAx PEANUTS”限定版笔记本前，竖着“先行销售”的牌子。工作人员说，这代表了该款产品提前两周在中国首店发售，堪称全球先行首发，前100位购买的粉丝还能获赠限定设计的文件夹。

IP合作聚合人气

店铺中央的“芒芒便利店”也格外引人注目，原来这是将喜茶的人气饮料“芝芝芒芒（芒果芝士奶茶）”与LOFT的印象色结合而特别打造的区域。货架上摆放了包括环保袋、笔记本、胶带、袜子、手机壳、徽章等在内的一系列联名设计产品。“喜茶HEYTEA”和LOFT首次联名的POPUP SHOP也将在这里推出，俨然成为热门的拍照打卡点。

LOFT APARTMENT是徐家汇店推出的常设专柜，旨在通过杂货发掘中国创作者。首次发起就有上海等地的18位创作者参与企划，他们都赞同了一种观点，那就是与LOFT一起将杂货的魅力传递给大家，这些文具、手机盒、手饰、包包等闪耀着创作者巧思的杂货将在店头推出。

IP合作是LOFT徐家汇店最大的特色之一。店内设有名为"I’BE ONE"的专门区域展示特色IP商品，带来了包括《名侦探柯南》《初音未来》《EVA》《假面骑士ZERO ONE》《奥特曼Tiga》等5大IP产品，均为徐家汇店的全球线下首发。此外，超人气“机动高达战士”系列的高达模型，也将在GUNPLA MARKET隆重亮相。

行有迹

营业时间：10：00-22：00

店址：肇嘉浜路1111号美罗城二楼

交通便捷指数：★★★★★乘坐轨交1号线至徐家汇站10号口出，步行即可到达。

价格亲民指数：★★★★☆商品主打中端路线，店里的小杂货处处透着设计感，相应的价格也不便宜，以一卷M t纸胶带为例，价格在30元左右。

服务亲和指数：★★★★★刚开业的LOFT客流很多，即使是这样，在顾客有问题咨询服务员时，还是会得到专业而详细的解答和建议。

潮店讯

湊湊未来主题店

湊湊火锅未来主题店“湊湊2049”日前开业，位于徐家汇最新地标国贸汇ONE ITC。该店以驶向未来2049宇宙飞船为创新概念，为消费者营造出“在太空吃火锅”的体验。变幻多元场景的360度环幕主题模拟舱、地面互动投影的通往月球之路、可吸收气体的行星灯、机械臂茶艺师、可以欢唱的太空包间……1000多平方米的空间内注入了年轻人对太空的向往。店内设有太空舱概念的卡座和6个各有特色的包间，让人跨入未来平行空间，享受美好的相聚时光。

店址：华山路1901号地下二层LG2-213&215室

KKV上海主力店

新晋打卡地KKV上海复地活力城主力店约1500平方米，装修和产品都面向年轻群体，包含实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品、特色文玩、美妆护肤、精美首饰等十几个门类，为消费者展现精致的生活方式。

铺满整墙的饰品，一进店就能感受到琳琅满目，给耳饰爱好者带来惊喜。绿植世界有多肉、花卉、微景观植物，可随意搭配书桌的“后花园”。酒品区收纳了500多种进口酒，红酒、清酒、啤酒、果酒、鸡尾酒应有尽有。文具区配有设计感十足的甄选文具，卡通胶带和彩笔是手账爱好者的天堂。

店址：沪南路2229号复地活力城1层L1042-2室

钱文婷 整理