打响中国品牌 促外贸转型升级

本报讯（记者 张钰芸）加强外贸自主品牌建设，是促进外贸转型升级、推动贸易高质量发展的重要举措。为了更好建设本土自主品牌“走出去”桥头堡，昨天下午，上海百家外贸自主品牌示范企业获得授牌，广大外贸企业已把品牌建设作为提升企业综合实力的重要内容，向产业链价值链高端延伸。

占全市一般贸易出口额40%

记者从授牌仪式上获悉，截至去年年底，这百家企业的年出口额达到近千亿元人民币，占全市一般贸易出口总额的40%左右，产品销往欧盟、美国、日本等发达国家和地区，以及“一带一路”等新兴市场189个国家和地区。

百家外贸自主品牌示范企业涵盖港口机械、汽车及零部件、钢材、化工、纺织服装、日用消费等多个行业，有振华重工、上汽大通、宝钢股份、沪工焊接、荣威塑胶等一批产品质量高、在国际市场竞争力强的工业自主品牌，也包括一批以纺织集团、丝绸集团、兰生轻工为龙头，境外客户黏性高、认可度好，在国际、国内市场有一定控制力的企业品牌。

上海振华重工（集团）股份有限公司至今已向103个国家和地区、300多个码头提供了具有核心竞争力的港机装备，市场份额连续22年居世界第一。振华重工总裁黄庆丰表示，“ZPMC”品牌已在全球24个国家和地区注册品牌商标，而在品牌引领下，已带动国内160多家配套件企业品牌共同走出国门，推动中国品牌整体进步。“江西丰城一家生产工业制动器的乡镇企业，刚开始没有自己的品牌，给我们做配套件。后来他们的产品跟随我们的起重机走到国外市场，如今不仅拥有了外贸自主品牌，还把产品打进海外的高铁、风电等领域。”

“今年上半年，尽管遭遇疫情，但公司利润增幅达27.77%，其中外销利润增幅5%。特别是‘一带一路’沿线的出口利润实现6%的增幅，超过欧美传统市场。”上海沪工焊接集团股份有限公司总裁舒振宇表示，保持增长的关键就在于发展自主品牌，公司2008年起开始申请马德里国际商标体系注册，并根据公司市场及关注热点情况在30余个国家进行了单一国家商标注册。“在东盟、俄罗斯等地，尽管我们的产品价格要高于当地无牌或者贴牌产品，但客户还是选择了Hugong（沪工）。”

打响自主品牌才有议价权

把自主品牌“ENERWEAR”的袜子带入美国开市客、沃尔玛、亚马逊和日本佳世客等零售渠道，上海中昊针织有限公司总裁高宝霖说，尽管遭遇疫情，但袜子是刚需，今年上半年，公司出口额约为2亿美元，基本没有受影响。“创业之初，我们的自主品牌销售额只有5%左右，但现在已经增长到了一半。自主品牌的价值就在于，让我们有了一批固定的海外消费者，从而有了议价权。”

“我们要以外贸自主品牌建设为契机，加快培育外贸竞争新优势，努力把上海打造成为国内大循环的中心节点和国内国际双循环的战略链接。”市政府副秘书长尚玉英表示，外贸企业要切实担起品牌建设的主体作用，树牢品牌意识，制定切实可行的品牌长期发展规划，加强人才队伍建设，加大研发投入，为客户提供物有所值的产品和服务。同时，政府部门要为自主品牌发展创造宽松适宜的营商环境，完善扶持政策，加大知识产权保护力度，组织开展重点领域产品质量攻关，不断提升产品服务质量和品牌影响力。