谁是赢家？

朱光

菜场外墙被奢侈品牌包起来，显得弹眼落睛之际，还有买菜纸袋以20元的“门槛价”面向消费者。颇有一波奢侈品爱好者“买椟还珠”。此事让人不禁反思——奢侈品包装菜场，谁是赢家谁得益？

这家奢侈品不是第一次把菜场包起来。他们在米兰、佛罗伦萨、巴黎、伦敦、纽约和东京等城市也有类似的“行为艺术”。艺术对商业有着降维打击，因而商业也乐于依傍艺术上升。当艺术介入日常——那不仅有话题，还可能制造热点。哪里最日常？当然是菜场！那是几十元可以买到一顿饭菜的地方，是民以食为天的“天地”。奢侈品是啥？就是对于日常刚需而言“多出来”的东西，且上不封顶。在审美（审美的范畴包括审丑）领域里，这个叫“两极相遇”；在传播领域里，这个叫“制造话题”；在社会眼光里，这个叫“跨界破圈”……

当中国成为奢侈品消费量较高的国家之一，奢侈品品牌当然会更关注中国市场的话题。找娱乐明星代言，已经成为落伍甚至高危的选择。那么，干脆“落入凡间”，“拥抱人民”，但降价怎么行？不过，出个纸袋，一个纸袋暗含20元的“门槛”，倒是一个美生意。其口号“像×××牌子一样”也暗含了“我们就简单包装一下，但只是‘像’未必‘是’”的意思。

行为艺术嘛，可以当真，也可以完全不当真。年轻人因买满20元就可以有一个品牌袋，调侃“终于有我买得起的奢侈品”，也算对莫名高价的反讽；但个别年轻人若买了纸袋后丢掉菜，那就是对劳动的不尊重。

若真有被丢弃的大白菜，可以去“参加”另外一位行为艺术家在某音乐节上发起的“遛白菜活动”，意思是现代人生活节奏快、精神压力大，有个朋友也不见得能赶走寂寞——大白菜也有随时被丢弃的可能，人也如此。看上去“遛的是白菜”，其实“遛”的是自己。同理，舍菜只留纸袋的，留下的也只是如一张薄纸的自己——内里，空空如也；外表，繁花灿烂；大概值几十块钱。

谁是赢家？一目了然。