屡被仿冒！看崇明大米如何破局

崇明大米专柜进入盒马 本报记者 李一能 摄

“据不完全统计，上海市面上目前流通着20多万吨崇明大米，但根据崇明农委统计进入市场的崇明大米只有3.6万吨，这就意味着，市面上的崇明米多数是假的。”1月18日，崇明区与盒马首款深度合作的联名产品“崇明大米每月鲜”正式亮相盒马各大门店，崇明农委负责人向记者述说了这一“甜蜜的烦恼”：崇明大米在上海的名气越来越响，但假冒崇明米也越来越多。而当天与盒马的合作，正是希望打造正牌崇明大米与市民链接的数字化渠道，擦亮崇明大米金字招牌。

崇明大米屡被仿冒

崇明区农业农村委产业发展科负责人陈集慰告诉记者，随着崇明世界级生态岛建设加速，崇明出产的优质绿色农产品深受市民欢迎，特别是以软糯著称的崇明大米，有着众多“忠实粉丝”。崇明大米作为崇明区种植面积最广、涉及农户最多的农产品，稻米产业化发展直接关系到每个种植农户的切身利益。为此，崇明区自2017年起整合推出了“崇明大米”区域公共品牌，始终坚持在环境、种植、管理、监管、加工、仓储、品牌及销售等环节的严格管控，不断提高崇明大米品牌的影响力和美誉度，全力打造“崇明大米”的金字招牌。

2019年，“崇明大米”获得国家地理标志证明商标，品牌的公信力和影响力进一步提升，但假冒伪劣产品也随之而来。去年秋季起，上海市知识产权局开展了保护“崇明大米”地理标志证明商标专项行动，积极净化崇明大米品牌空间。崇明区市场监管局也在行动，截至目前，已经在辖区范围查获2家违法企业，有在岛内注册的企业，也有在岛外注册的企业。他们涉及的违法行为包括，有企业的稻谷来源于外地却冠以“崇明大米”来销售；有企业未经授权使用“崇明大米”地理标志证明商标。

“但凡崇明大米标注产地是外地，那肯定是假的。”陈集慰表示，目前崇明大米有部分因为岛内加工产能不足，在上海其他区加工，没有崇明大米在外地加工。而随着崇明区加大大米加工产能的建设，未来只有产地为崇明的大米，才是真正的崇明大米。目前，崇明米的主要销售渠道是盒马、联华之类的大型商超，零散销售量不大，市民可以选择规模较大的商超买到正宗的崇明大米。

“鲜米”直送市民餐桌

1月18日，崇明区农业农村委与盒马签署崇明优品系列品牌战略合作推广协议，双方围绕以崇明优品品牌、现代新农业、农产品安全等领域开展更深层次的合作开发。为满足现代家庭对绿色、健康、新鲜农产品的消费需求，崇明区与盒马首款深度合作的联名产品“崇明大米每月鲜”也正式亮相盒马各大门店，通过盒马的全链路数字化管理，每月一次下单，实现“订单式生产”。在下单后的24小时内按需现磨，减少大米氧化、水分流失。从生产日期算起，仅卖30天，让“盒区房”的用户全年都可以吃上鲜稻现磨的新鲜大米；让追求品质生活的人群能在享受新鲜崇明蔬菜的同时，享受“鲜”活的崇明大米。

崇明区早在2017年初就与盒马建立合作关系。2019年，崇明区政府和盒马鲜生在更多领域、更深层次达成进一步战略合作共识。崇明大米、崇明白山羊、崇明蔬菜、崇明家禽等一大批崇明特色农产品早已成为盒马各大门店的热销产品。2021年，崇明农产品在盒马的销售额已经破亿。盒马千吨南美白对虾工厂化养殖基地是进入崇明现代新农业领域的第一个项目，也将于今年4月上市首批鲜活水产品。

本次“崇明大米每月鲜”新品的上市，不仅是一次品牌合作开发，还是崇明区与盒马双方面对农业供给侧改革的新机遇，优势互补、紧密合作，共同服务好上海市民的菜篮子、米袋子，从源头为上海市民提供更安全、更健康、更丰富、更便捷的优质农产品，让更多上海市民享受到崇明味道的“鲜美生活”。 本报记者 李一能