2023年02月09日 星期四
浦西第一高楼今年税收有望突破20亿元 参加进博会,这四类防疫信息缺一不可 打通“断点”增添滨水休闲新空间 用活消费券,消费“活”起来 形成更多首创性引领性制度创新成果
第2版:要闻 2022-09-22

用活消费券,消费“活”起来

方翔

这两天,上海市民见面打招呼最常用的一句话就是:“侬申领消费券了吗?”第二轮“爱购上海”电子消费券将于今天24时结束申领,并从9月26日0时起可使用。

激活消费市场,发放消费券成为重要方式之一。从市商务委发布的数据来看,第一轮消费券核销率超85%。这个数据也得到了来自商家的印证:从线下来看,虹口区对区内16家样本企业的抽样统计,中秋假期3天共实现销售额9209.13万元,同比上涨4.32%;线上平台中,饿了么首轮消费券核销效果显著,其中“满50抵25”消费券的使用率高达78%;美团平台支持“爱购上海”消费券核销的商户超过15万家,为方便消费者使用,美团搭建“爱购上海”电子消费券优惠专区,从商家反馈的数据来看,消费者非常愿意使用消费券。

消费券只有被花出去,才能真正起到促进消费的作用,其中起到核心作用的是“乘数效应”,即每投放1元的消费券,可产生的直接消费乘数。以往,一些城市也发放过消费券,但效果并不佳,原因在于这些消费券只是发挥了“替代效应”,替代了原本用于消费的现金,而现金则被用于了储蓄。从上海第一轮消费券的消费使用情况来看,起到了“四两拨千斤”的作用,整体核销杠杆率近4倍,配合商圈以及商家自身的优惠,效果还是十分明显:老字号邵万生的南风肉、火腿在中秋节期间的销售非常火,260元的南风肉,用南京路商圈“100团200”消费券,然后再用“50抵25”消费券,等于消费者只支出了135元。

让消费“活”起来,除了增加消费券发放的次数和金额之外,更重要的一点是要通过不断迭代,并结合节日消费以及商圈消费的特点,以更快速的业态创新、更新奇的业态组合,不断打造更新奇有魅力的商业空间,吸引广大消费者使用消费券。在刚刚过去的中秋假期,虹口区的瑞虹天地推出59元瑞虹赏味卡,内含160元代金券、70多家商户福利、30家品牌特权以及4小时免费停车,吸引广大消费者叠加使用消费券。在即将到来的国庆黄金周中,环球港推出“川、湘、粤、浙、闽、鲁、徽”七省每日主题活动,让消费者们足不出沪,也可以领略这些地方的文化,积极推动购物消费。

要撬动更多消费,商家也应该根据消费券的特点推出相应的服务。此次第二轮消费券新推出的“满300抵100”消费券,已经受到了许多商家关注,像饿了么将在第二轮消费券核销期加大生鲜、商超等零售的额外红包补贴,而老字号王宝和在为大闸蟹自助餐定价时,考虑到消费券的使用,最终确定为308元/人,这样也可以让消费者得到最大的实惠。

对于发券的政府部门来说,想要更长效地发挥消费券提振消费的积极作用,应通过消费大数据及时总结,避免因规则设计上的局限而让消费券效果打折。动态优化消费券面值、券种、折扣率、有效期、发放频次等,不断提升消费券的使用体验。

消费券,由于其限期性、专用性、特定性,能在较短时期内激活消费市场。从长期来看,只有把消费券用“活”,让市场主体充分参与,充分发挥消费对经济发展具有持久拉动力,让消费者更“愿消费”。

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