中华商业第一街如何焕发年轻态

新世界百货里消费者参加领盲盒活动 本报记者 刘歆 摄

“中华商业第一街”南京路步行街新年伊始频频出圈，不仅有投入“真金白银”的营销和活动，百年商街上一系列重要商业体的改造升级、品牌更迭及整体购物环境的提升，正带动整条商街以年轻化、国际化的形象再次出圈，夯实其打造世界级商圈的基础。记者昨天从新世界集团获悉，千万消费券活动将于1月17日上午10点再度来袭，有望延续元旦消费市场的火热开局；首轮消费券活动在元旦假期让百货商场和老字号人销两旺，带动商街销售额同比去年增长52.6%。

一张团购券“买遍南京路”

步入2024年，南京路步行街的整体营销活动“南京路和你一起迎新年”再次重磅来袭，其中最火爆的“千万消费券”部分继首轮告捷之后，第二轮将在1月17日上午10点启动。

新世界集团公布的数据显示，首轮消费券活动启动后，短短1分半钟不到，3.8万张消费券一抢而空，刷新了近年来的最快速度。而在使用期限内，消费券的核销率接近八成，不仅有效激发出了市民游客的消费热情，也让一张团购券“买遍南京路”成为现实。

以元旦小长假为例，新世界城、新世界大丸百货、新雅粤菜馆、邵万生等知名百货商场、老字号，纷纷推出“不打烊”等主题活动，带动新世界集团的沿街营业网点销售额同比去年节日同期增长116%，商圈销售额同比去年增长52.6%，成功打造出一座没有围栏的“超级购物中心”。

“开门红”之后，第二轮消费券又将如约而至。1月17日上午10点，新世界集团将在“南京路步行街”支付宝小程序上发放1万张350元团购500元消费券。消费者可通过关注“南京路步行街”支付宝小程序进入活动页面，在完成授权后抢购消费券，购买后可至支付宝首页—卡包查询。同期，新世界集团还将携手中国建设银行，在“建行生活”App发放消费券。

临近新春佳节，“南京路和你一起迎新年”的其他活动也将陆续上线。包括：南京路牵手上海博物馆，推出“灵龙焕新”系列文创包袋及礼盒；主打元宇宙AR的寻龙计划元宇宙创意市集；以及第一百货的新春大促送福利、ZX创趣场的“白荆回廊”游戏IP活动、上海世茂广场的时光代理人音乐展以及在U479、恒基名人购物中心和悦荟广场的各类市集等。

深入调改更添年轻活力

如何让一条百年商街始终保有吸引力？近年来，南京路步行街用一次又一次的深入调整和改造，破解实体商业的困局，朝着世界级商圈进阶。前有新世界城、世茂广场、第一百货商业中心闭店升级，后有华联商厦成功转型为国内首座聚焦次元文化的商业体百联ZX创趣场，刷新人们对于南京路步行街的传统认知，还有世纪广场和多家老字号的焕然一新，多元复合业态成为吸引全年龄层客群的法宝。

上个月，一群“神奇宝贝”空降南京路步行街，瞬间让零摄氏度的室外气温沸腾起来。伴随着激昂的音乐，20只“超萌”皮卡丘摇摇摆摆开始巡游，沿途播撒可爱魅力，引来游客的一片尖叫。还没看过瘾？第一食品商店里有宝可梦销售专区，带来丰富的周边产品。

百联ZX创趣场、新世界城“Fun肆街区”和第一百货“绮丽次元街区”在去年陆续调改亮相之后，更是成为次元爱好者的集结地。还有新世界大丸百货启动高楼层调改方案设计，先期实施的4楼业态调整定位运动潮玩电竞，已成为年轻人聚集地。这些充满次元文化元素的品牌进驻，配合各类二次元活动，让南京路成为Z世代新的逛街约会地，也进一步提升了老商圈的年轻力。

以二次元文化出圈的同时，南京路步行街也没有忘记老字号的焕新，一店一特色更加凸显。沈大成展现江南雅韵新风格，主打江南点心；三阳南货店呈现海派风情和商业书法新体验，主打宁式风味；真老大房显现年轻活力和时尚潮流新面貌，主打苏式茶点；邵万生展示糟醉工艺文化，凸显“万物皆可糟”的创新理念；稻香村主营禽肉类腌腊产品。

几家焕新后重新开业的老字号品牌，销售均比疫情前大幅增长：沈大成同比增长20%，三阳同比增长23%，真老大房、邵万生增长30%以上，稻香村比换牌前上升30%。

本报记者 张钰芸