从“全球购”到“全球播”

本报讯（记者 吴翔）8月25日，东方卫视《我们的歌》越南版在越南国家电视台最有影响力的VTV3频道（综艺频道）首播，当周收视率排名第一（见上图）。这也是《我们的歌》继落地西班牙国家电视台后，落地海外的第二个国际版本。两年前，《我们的歌》实现中国原创节目模式向欧美输出“零的突破”，开创了让海外节目制作以“中国标准”为指导的先河，今天更用漂亮的数据证明，中国综艺节目正以出色的原创能力，在国际市场上赢得一席之地。

曾经有一段时间，国内一部分综艺节目热衷于采取版权引进的形式进行制播。2018年，上海文化广播影视集团有限公司在广电总局的支持下开启了iFORMATS项目，将中国节目制作模式推介至国际市场，《国家宝藏》《朗读者》为首批出海节目。《我们的歌》作为中国原创综艺节目模式出海的首档节目，代表中国节目从“消费者”转向“供应商”，实现了从“全球购”到“全球播”的历史性突破。

《我们的歌》是由上海东方卫视自主研发的跨代际音乐竞演节目，以音乐人的“代际传承”和“合作创新”为核心价值。自2019年10月开播至今，节目以全新的模式诞生了很多现象级的歌曲表演，也引起了海外同行的关注。2020年，《我们的歌》在法国戛纳举办的节目交易市场亮相，获得法国、德国、西班牙、美国、意大利、葡萄牙等国同行的青睐，达成了初步合作意向。从此，中国综艺开启了“反向输出”的模式。

2022年9月末，西班牙版《我们的歌》第一季在西班牙国家电视台的La1频道开播，开创了中国原创节目模式在欧美主流媒体平台播出的先例。由于卓越的收视率表现，La1频道很快又购买了第二季的授权，并于去年8月制作播出。两季西班牙版《我们的歌》的优秀表现，成为该模式进入东南亚市场的敲门砖。今年，iFORMATS团队与越南制作公司签署了越南版的授权合同，并于6月末开始录制。上海的主创团队还为当地电视台制作了包含节目概念、节目流程、服化道声光电、市场表现等内容的“模式宝典”。节目播出后不仅拿下了收视冠军，在YouTube上两天内也获得了110万的点击量。

近年来，越来越多的中国原创节目模式走出海外。浙江卫视和优酷等出品的《这！就是灌篮》被美国福克斯传媒购买版权，湖南卫视的季播节目《中餐厅》“香飘”匈牙利，《花儿与少年·丝路季》“游学”沙特阿拉伯……国产综艺出海之路不断拓宽，让世界看到中国不仅有历史悠久的传统文化，也有引领时尚的青春风采。