老城厢的农历新年为何吸引全球关注？

◆卜 翌

近来，老城厢的各项跨年活动方兴未艾，越来越热闹——除了新一届2025年豫园灯会在万众期待中再度闪亮登场，还另有黄浦文旅联动国民手游IP《和平精英》入驻黄浦区旅游公共服务中心（上海国际访问者中心），推出“大吉大利·福气环绕”2025年黄浦区迎新特别活动。

过去几年，国潮涌动，成为重要的城市生态以及文旅消费场景。人们开始重新审视、深挖以及演绎中华传统文化，各类自创国潮IP恰好满足了消费者对于文化认同和自我表达的需求。这几年的破圈、出海的豫园灯会就是其间的代表作，就如某人所言，已经三十年的灯会“就跟过年吃鳗鲞一样，是一定要有的一种仪式感吧”。

“汇聚微光，照亮山海”，今年的豫园灯会依旧续写“山海奇豫记”。从宏大叙事视角转入平凡的世界，以“万物美好，众生奇妙”为主题，观照微光灯火中的弱小生命，“和谐共处、美美与共”。

而在中国制造向中国创造的转变中，助力国潮流量密码的，却是这些年运用广阔、无所不至的科技元素：包括人工智能、大数据、虚拟现实等。在老城厢一系列的跨年活动中，“沉浸式”是一个被频繁提起的词。通过声光电等技术，打造沉浸式的文化体验场景，成为首要基本手段。新一季的豫园灯会进一步致力于光影交互的视觉飨宴，并在整个灯会区域环绕着各种自然音效——风吹树叶、鸟语虫鸣、流水潺潺……配合不同的单元场景，还设置了各异的主题音乐，渲染氛围。

向来是“最热打卡点”之一的凝晖路化身色彩斑斓的蝴蝶谷，炫彩夺目的蝴蝶花海，令人乘蝶以游，宛若梦境。“逍遥物外，庄周梦蝶”——沉浸式观灯背后，文化浓度拉满。科技赋能的参与感，令互动体验更细致丰富。增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的技术运用更多元化，在活动现场增设AR和VR体验，让参与者通过科技感受不同的文化元素。通过VR设备，“步入”一个古老的豫园，通过虚拟场景重温历史灯会的热闹景象。

此度豫园灯会与全球知名游戏IP《英雄联盟手游》达成深度跨界合作，其主题灯彩和豫园商圈联合主题活动同步开启，以及黄浦文旅跨界合作的国民手游IP《和平精英》，都在如今“China Travel（中国游）”日益热门的背景下，借助游戏IP的全球影响力，邀请全球玩家粉丝进一步将线上流量破圈引导至线下，提升整个片区人气与客流，充分丰富区域夜间文化，助力丰富旅游消费集聚区的文旅业态。

科技手段的多元运用本身将古老而复杂的传统文化、民俗知识转化为生动有趣的互动体验，降低了文化欣赏门槛，令传统文化得以跨越时空限制，以更生动、更时尚的方式传播，催生了新的消费场景，由此衍生的沉浸式文化体验和数字文创产品等，（连本年度豫园灯会两款冰箱贴文创都加入了AR互动），也为创新提供了无限可能，促进了国潮焕发新的生机。

在高科技赋能下的国潮文化，既在传统回归中打开了新的流量密码，又加速出海，向世界展示中国文化的大美和自信。老城厢的农历新年已经吸引到全球视线的关注，对于未来新型消费场景和当代生活观念都具有重要的启示意义。