淮海路和“票根经济”

姚丽萍

一张登机牌，除了登机，还能有什么用？逛街消费好用吗？谁说不行呢？起码，在淮海路就行。

春节以来，淮海路上，与国泰影院票房收入同步攀升的，是商圈人气。过去一年，淮海路商圈的消费规模可圈可点，其中，“票根经济”贡献独特。

上周五，2025年上海扩消费重点活动新闻通气会传出消息，今年将优化提升“票根经济”。“票根经济”，究竟如何拉动商圈消费，其中的商业逻辑能否变现为商业繁荣？不妨看看淮海路。

去年8月，淮海集团和东航集团联手推出“探见上航之旅·乐享淮海一夏”，这是上海商圈首次与航空公司跨界联名创新营销，一经推出，便成“上海之夏”的一大亮点。

其中，两个“票根经济”营销活动，令人耳目一新。第一，首创推出“老字号主题航班”，乘坐上航“拥抱彩云之南·共赴上海之夏”主题航班的乘客，凭登机牌到淮海路就能领取老字号伴手礼，那可是淮海路上的老字号，哪一家不是常年排队的城市风景线。第二，凭入境上海的东航、上航登机牌在淮海路消费，就能享受专属门店的特别优惠，立减、折扣、满赠，总有一款适合你。同时，在淮海路特定商户消费满额，即可凭消费小票线上领取东航机票红包券，在东航官网、东方航空App、微信或支付宝小程序购买东航、上航实际承运的国内国际及地区机票，即时抵扣机票款。结果，“票根经济”直接带动了淮海路商圈消费。

淮海路商圈的一位掌门人评价，“票根经济”是优化营商环境、拉动消费升级的一种探索，其商业逻辑的本质正是——跨界联动、创新创造、共赢共享。

在购物天堂，这样的商业逻辑不仅作用于“票根经济”，更延伸覆盖至诸多新探索。比如，上海博物馆有史以来最大规模的特展——“金字塔之巅：古埃及文明大展”，可否以独特方式出现在淮海路？可以。淮海集团与上博合作，在淮海中路864号开启为期一年的文创快闪之旅，迄今已是淮海路最富人气的快闪活动，也恰恰是申城文旅商体展融合发展的生动注脚。

跨界联动、创新创造、共赢共享，就能带来繁荣与繁华。淮海中路商圈30余个主要监测品牌街铺2024年1—11月合计销售额11.74亿元，同比提升4.1%。2024年，新天地接待4100万国内外客人，同比增长12%，销售同比增加5000万元；12月21日客流达到26.5万人次单日峰值，刷新历史纪录。高客流促成了高转化，全域营业额同比提升27%，超60家餐饮及零售商户在活动期间创下新天地开业以来单日营业额历史新高。

一份成绩单，一个经典商业街区的发展逻辑，别开生面。新年伊始，新天地全域开启“弹蛇起步”新春系列主题活动，以中国创意叩响新年之音，以先锋态度弘扬非遗文化。“弹蛇起步”，蓄势待发，淮海路商圈将为推动上海成为国际消费中心注入新活力。

新活力，来自百年淮海路的理想和底气。正如“哪吒”的经济贡献不只在于票房收入，更在于无限衍生的“周边消费”；新年里，淮海路也将继续呈现更多消费模式创新，或许，就连“票根经济”本身也将在此迭代升级。

125岁的淮海路，有理想——依然要做引领商业潮流的风向标，无论经典老字号，还是新锐新生代，在淮海路，都可以是繁荣与繁华的创造者、见证者、受益者。