梧桐深巷，苏州河畔，看一路“繁花”

200余名粤港澳大湾区银发游客日前循着《繁花》剧照，打卡剧中原型酒楼，开启上海专属定制之旅……作为长三角匠心打造的“一路繁花 四季江南”主题旅游产品首批体验者，他们漫步梧桐深巷，泛舟苏州河畔，在旧时光与新潮流的碰撞中，解码海派文化的独特韵味。这一文旅创新项目预计年内吸引超万名大湾区游客，成为上海打造“都市旅游首选地”的生动注脚。

“太震撼了！千年前的汴京仿佛就在眼前！”在中华艺术宫多媒体版《清明上河图》展厅内，来自广州的陈惠目不转睛，手持手机连续拍摄20多分钟。画卷中，商贩的吆喝、集市的喧闹、孩童的嬉戏，让她仿若穿越时空。陈惠感慨道，20多年来，上海之旅一直是她心底的梦想，却因工作与家庭事务屡屡搁置。如今孙子入学，她终于能与好友结伴成行，首日便打卡广富林遗址、南京路、外滩等标志性景点，“这次终于圆了藏在心底的上海梦！”

“出发前特意重读《繁花》小说，还二刷了沪语版电视剧！”游客麦嘉贤满脸期待。出发前，18岁的孙子细心教她使用手机查询美食、导航路线。这位从业近30年的点心师傅，此行专程为品尝国际饭店蝴蝶酥、享受和平饭店下午茶而来。“这里的一砖一瓦、一街一巷，都像从书里、电视里走出来的，让人倍感亲切。”

旅行团领队邓小秋介绍，团队30名游客均为退休人员，近半数已逾古稀之年。此次6天5晚的行程精心串联上海、杭州、无锡等长三角核心城市的精华景点，不仅要让游客饱览风光，更希望通过深度体验，点燃他们对江南水乡的持续向往。

近年来，上海在文旅融合领域不断探索创新，“演唱会+旅游”“赛事+消费”等模式成效显著，上博埃及展、F1赛事、网球大师赛等活动均成为现象级文旅IP。今年，上海文旅还推出“影视剧+旅游”创新玩法，“一路繁花 四季江南”线路便是其中典范。

该线路深度调研大湾区银发客群需求，以《繁花》影视IP为情感纽带，设计黄河路沉浸式漫步、剧中同款美食打卡等特色体验。线路还将随四季更迭融入上海旅游节等节庆活动，通过“实时反馈—动态优化”机制，不断提升服务品质。

即将举办的环球马术冠军赛更是突破传统模式，将马术文化体验周前置商圈快闪展览，培育潜在客群；赛票绑定世博文化公园双子山、温室花园游览权益，实现“一张门票，多重体验”。数据显示，此类“赛事+文旅”产品带动周边酒店预订量激增，人均消费从单纯观赛升级为多元生活体验。

上海正以商旅文体展深度联动的创新实践，书写“都市旅游首选地”的全新内涵。在这里，文旅产业既是人文情怀的具象表达，也是经济升级的强劲引擎；世界级旅游城市的魅力，既在于提供多元的城市对话方式，更在于让每处风景都成为价值再生的起点——上海，不仅是游客的“首选地”，更是一座永远向新而行的“活力场”。 本报记者 杨玉红