潮流商圈再焕新 淮海路上更好逛

明天，陪伴上海消费者13年的优衣库淮海中路全球旗舰店，将在相隔仅三百余米的百联淮海755新意思中心全新亮相（见上图 代杨龙 摄）。从优衣库升级搬迁、H&M和ZARA接连回归，到Massimo Dutti全新旗舰店落子，再到山下有松、PANE等国潮品牌持续深耕，淮海中路已经形成国际时尚品牌与本土原创品牌共生的格局。品牌流转、新店接续，集聚效应持续显现，高能级首店、旗舰店彼此赋能、良性竞合，不断巩固这条百年商街作为上海潮流橱窗的独特地位。

营业面积缩小

消费体验升级

自2013年落地淮海路，优衣库上海全球旗舰店早已是淮海路商圈的标志性熟面孔。此次焕新依旧扎根淮海路核心区位，虽然面积缩小，但店铺空间布局与服务均实现全面迭代。

本报记者提前探营时看到，焕新后的门店设计从上海独特建筑中汲取灵感，以海派木质元素与通透玻璃立面，连接门店体验与淮海路街景，多款专为上海打造的限定商品将在开业当天同步发售。其中，上海城市特别款将多款城市生活主题图案印上衣衫。UTme!定制服务则联合上海老字号品牌、淮海路人气商户与本土艺术家，把永久自行车、龙虎清凉油等上海经典符号，还有本帮美食、沪语方言都做成定制图案，消费者可以通过个性化T恤定制把上海情结“穿”在身上。

国际品牌深耕

旗舰矩阵扩容

除了优衣库门店焕新，淮海路今年还持续迎来外资品牌的集中布局与升级。今天，西班牙Inditex集团旗下高端品牌Massimo Dutti在淮海中路香港广场开出总面积约900平方米的全新亚洲旗舰店。“新店将成为Massimo Dutti在中国市场重要的首发平台之一，汇集最全、最新、最稀缺的产品，进一步深化与中国消费者之间的联结。”Inditex集团相关负责人表示，继南京西路旗舰店之后，此次Massimo Dutti在上海再添一家亚洲旗舰店，能够形成良好呼应，为本地消费者和国际访客带来更高品质的品牌体验。

就在今年6月，该集团主力品牌ZARA也在淮海中路开出总面积近2000平方米的五层全新旗舰店。2017年，维多利亚的秘密在淮海中路开出中国首家旗舰店，今年9月，维密上海旗舰店在龙凤PRSCO开业，传递出加码本土市场的信心。

暂时离场的品牌也始终关注着这片核心商圈。今年3月关闭淮海755世界旗舰店的MUJI，此前明确表示淮海路仍是新址的最佳选择之一。无论是首店落地还是老店焕新，国际消费品牌对这条百年商街的青睐始终未变。从早年广泛布点到如今深耕标杆门店，印证了淮海中路不仅是销售渠道，更是展示品牌形象、连接国际消费市场的核心窗口。

本土原创生长

街区热度反哺

与此同时，整条淮海中路的商业热度已不局限于服饰品牌。从海外潮牌到本土原创，各类品牌门店前的长队彰显出百年商街品牌成长与街区热度双向赋能的生态活力。

在同一条淮海路上，山下有松的包、PANE的鞋、观夏的香薰成为“老外最爱的三件‘上海土特产’”，这批具有东方审美和中国原创设计的本土品牌，成为入境游客“反向代购”的热门选项。

从鞋履配饰到香氛美妆再到特色业态，这一年来淮海路几乎每个月都有新店开业或老店焕新。品牌来来去去，这条百年商街始终是它们绕不开的选择——人流、街景、位置都摆在那里，谁都不想错过。本报记者 张钰芸 通讯员 代杨龙