未来化游戏体验指日可待

昨天，2020上海游戏精英峰会在上海图书馆举行，《2019-2020上海游戏出版产业》报告同步发布。数据显示，2019年上海网络游戏销售收入达到802亿元，增长率达到12.6%，移动游戏市场占有率提升至65.4%。在中国游戏营收TOP50企业中，上海占比达26%。

立足精品研发

在客户端和网页游戏市场占有率持续下滑的情况下，2019年上海移动游戏销售收入达到523.9亿元，增长率达到33.2%，增量超过130亿元，创下历史新高。

目前上海主要的研发力量均集中在移动游戏领域。近年来上海及全国游戏企业用于采买流量的成本持续提升，头部游戏企业的营销支出增长率已高于其营收增长率，2019年上海游戏企业在营销成本上投入超过100亿元。这也倒逼游戏企业提升研发端的投入，从而以精品获取市场。

以莉莉丝为例，自2015年起莉莉丝便立足于全球移动游戏市场进行产品研发，产品投入普遍较高，研发周期也较长，旗下第二款产品《剑与家园》研发周期约3年，并积累了丰富的研发经验，从前期调研、产品研发再到产品测试莉莉丝均在全球范围内积累了成熟的方法论，这也帮助莉莉丝产出了《剑与远征》《万国觉醒》等全球流水达到数十亿元的头部精品。

玩法题材创新

2019年上海自主研发网络游戏销售收入达到697.6亿元，增长率达到17.6%，增量超过100亿元。近年来上海游戏企业研发实力提升显著，不少新兴的移动游戏企业持续打磨自身的研发实力，产出了代表性自研产品。

以鹰角网络的《明日方舟》为例，在玩法设计上，《明日方舟》采用了在二次元游戏中并不常见的塔防类玩法，此外，角色以卡牌属性介入，职能分工差异大、特性多样，在增强了游戏玩法策略性的同时提升了产品变现空间，这些玩法创新成为产品重要的差异化竞争力。

玩法以外，国内游戏企业在题材创新上仍然有较大的突破空间。根据伽马数据针对国内移动游戏用户的调研，近年来许多新型题材被游戏企业所低估，例如科幻题材、个人生活题材等。利用题材创新破局，成为游戏企业出海的重要竞争力。例如上海友塔网络的策略游戏《黑道风云》，主要在海外游戏市场发行，其选择了在该领域少见的题材，差异化竞争优势帮助这一产品的全球流水达到数十亿元。

5G技术驱动

“中国是全球5G网络普及速度最快的国家，5G新基建让中国游戏厂商赢在起跑线上。”盛趣游戏副总裁谭雁峰说。2019年底，上海已建成1.6万个5G基站，这将影响移动游戏、云游戏等相关领域发展。

在5G技术的驱动下，技术的创新成为影响游戏市场环境的重要因素。比如，VR/AR技术的进步，将直接强化用户与游戏世界的交互性，从而丰富游戏产品的玩法。

据介绍，上海的各个游戏相关企业正在积极探索技术领域的创新，未来化的全新游戏体验指日可待。

本报记者 赵玥