施华洛世奇　聚焦线上销售以图自救

施华洛世奇水晶可以说是奥地利的国民品牌，也是中国人最熟悉的奥地利产品，标志性的水晶天鹅项链深受中国顾客的欢迎，很多中国游客来奥地利旅游一趟，都会购买几个施华洛世奇饰品留作纪念或者回国后赠送给亲朋好友。由于新冠疫情影响，去年奥地利施华洛世奇损失了超过10亿欧元的销售额，总销售额下降了35%，已经无力继续维持在奥地利的运营规模，不得不开始艰难重组，预计奥地利三分之一的施华洛世奇店铺都将关闭。

目前施华洛世奇在全球共有3000家门店，在奥地利有超过100家，去年由于疫情90%的店铺关闭，施华洛世奇很多店面位于机场，航空业的停滞极大打击了水晶产品的销售。全球范围内预计将有750家商店关闭，奥地利关闭33家。

施华洛世奇集团是蒂罗尔州最大的私营雇主，拥有6600多名员工。其中有4800人在瓦滕斯的水晶部门工作。位于因斯布鲁克的施华洛世奇水晶世界每年都会吸引大量游客，也是本地的旅游胜地。

作为国民品牌，奥地利政府也不会坐视不管，根据媒体计算，到第二次封锁结束时，施华洛世奇已经获得了政府5000万到8000万欧元补贴，同时施华洛世奇旗下的员工基本都申请了政府的短时工补贴政策，由企业支付小部分工资，政府补助大头，通过这一措施，政府希望施华洛世奇集团能够顺利渡过难关，而施华洛世奇集团也能有足够的现金维持公司运营。施华洛世奇集团目前由施华洛世奇家族的第五代人管理，并由200名家庭成员共同拥有。

施华洛世奇的很多最新产品目前仅能在官方网上商店里买到，未来施华洛世奇将聚焦线上销售，利用社交媒体进行推广，还会根据不同节日推出各类促销。施华洛世奇还大力参加了中国国内的各式电商活动，希望能够吸引更多中国国内的消费者，今年的新品发布没有受到影响，施华洛世奇于2月发布了新一季产品，作为中国人最熟悉的奥地利品牌，相信施华洛世奇能够顺利渡过难关。小诸