追缴代言费，明确代言权责

方翔

近日，在中国银保监会的新闻发布会上，针对近期P2P清理情况，银保监会副主席梁涛表示，对已立案的999家机构，依法协调公安、司法等部门加快审理进度。加快追赃挽损，依法追缴高管奖金和明星代言费、广告费。

对于追缴明星代言费，不少网民纷纷叫好。一位网民表示，之所以选择明星代言的网贷平台，一方面是觉得平台请得起明星代言，至少显示平台的实力；另一方面，也相信明星代言前该对平台进行过调研。但明星能否为他们代言的产品负责？

现行的《广告法》有着相应的规定。但是在实际情况中，向明星追责却非易事。2015年至今，至少有30多位明星曾为18家问题平台站过台。然而，在一些P2P发生问题之后，多数明星要么不出声，要么最多发个声明道个歉，甚至还有明星极力撇清平台和自己的关系。因而，此次银保监会依法追缴明星代言费、广告费，明确了明星要为自己的代言负责。

公开道歉只是个人态度，该承担的法律责任绝不能逃避。代言并非拿钱刷脸的“一锤子买卖”，而是一个“风险活”、一把“双刃剑”。明星要爱惜自己的羽毛，更要守住赚钱的底线。然而，在现实生活中，有的明星刚跨过一个代言风波，就又为另一个产品站台，像某明星代言的多款口服液、胶囊、降压仪等产品都涉及违法违规问题，虽“四处踏雷”，但网上依然能搜索到该明星最新代言的消息。

权利和义务对等是基本的法理。明星享受了利益，就必须承担相应义务。如今各类新产品新服务层出不穷，而随着营销手段的丰富，明星也不仅以代言人的身份参与其中，“首席体验官”“潮流合伙人”等头衔也频频出现。对此，相关法律不仅要补上短板、明晰权责，还要适应变化。必要时，主管部门还可以明确操作细则，就像此次银保监会依法追缴明星代言费、广告费。

明星代言不能只拿钱不担责。明星要敬畏法律、爱惜名誉、掂量得失，这既是对粉丝和消费者负责，更是对自己负责。