进博展馆“小环境”折射中国市场“大机遇”

方翔

提起黛珂“小紫瓶”，许多爱美人士一定不会陌生。在今年进博会6.1号馆美妆及日化用品专区，高丝集团携不久将于中国上市的全新黛珂“小紫瓶”等产品，在进博会现场完成了中国首秀。

进博会的举办，让世界再一次看到了中国扩大高水平开放的决心不会变，这也让“旧朋”和“新友”纷至沓来。作为日本的三大化妆品企业之一，旗下拥有黛珂、雪肌精等消费者耳熟能详品牌的高丝集团，今年首次参展进博会。就在11月6日，株式会社高丝与高丝化妆品销售（中国）有限公司、株式会社奥碧虹与奥碧虹（上海）化妆品贸易有限公司在展台现场举行签约仪式，其中，高丝化妆品销售（中国）有限公司采购额为4200万美元，为虹口交易分团本次进博会单笔最大订单。

打开中国市场“机遇之门”，对于此次进博会的参展商来说，不仅靠着首发新品，更是要展示“拳头”展品。在今年的乐高展台上，许多观众最感兴趣的展品之一，就是一辆通过手机遥控的可爬坡卡车模型。不仅是这件展品，其他一些展品也是通过编程来实现功能的，这也展现了在“双减”政策落地之后，乐高通过教育产品来助力中国孩子成长和发展。

第一届进博会至今，从“展品”到“商品”再到“爆品”，这样的事例层出不穷。今年适逢中国加入世贸组织20周年。经过这20年的发展，如今中国已发展成为世界第二大经济体，世界第二大消费市场。在消费升级的大环境下，进博会给了广大参展商观察中国市场的一个独特视角。特别是在今年的展会中，一个特别有意思的现象就是，不少展商在搭建展台时就把直播间一并搬了进来。一些展商的展品还在场馆中展示，同类商品已经通过直播在线上热卖了。

对于海外品牌来说，中国不仅是至关重要的市场，更是寻求突破和创新的灵感之源。为中国消费者量身定制商品，也成为了今年进博会上的一大亮点。英国轻奢家电品牌IAM今年虽然是首次参加进博会，但是其推出的一款熟水机却受到了广泛的关注。据介绍，这款产品利用稀土厚膜加热技术，1秒把水烧开，然后1秒钟急速冷却，还带了净水功能，受到了不少有孩子家庭的关注。

在众多的参展者看来，一年一度的进博会已经成为了企业实施核心战略、展示硬核科技以及创新成果的重要平台，特别是进博会上的交流空间以及巨大的溢出效应，更是成为共享中国发展红利的重要途径。

在“双循环”新发展格局下，中国的消费市场将持续保持更开放、更活跃的态势。虽然第四届进博会已经接近了尾声，但是对于参展商来说，会场内的机遇一定会延续到会场之外。只要更好地了解中国消费者的需求，更好地利用全球供应链的优势为中国消费者服务，这些企业就一定能分享中国市场的巨大红利。