老字号突围不能只靠情怀

□邵宁

蜂花上了热搜，原因竟然是因为网友觉得它“穷”和“土”，同时，网友为了拯救“黄色蜂窝的童年记忆”而开启了一波争购。

老字号是优质、平价、好用（好吃）的代名词，曾伴随了一代又一代中国人成长，也承载着历史和文化。但如今，在国际大牌和本土新生品牌的冲击下，不少老字号落伍了。来自专业媒体的数据显示，目前全国有1200多个中华老字号品牌，可其中仅有10%蓬勃发展。拯救老字号不能只靠情怀和回忆。网友的热度，热得快也冷得快，可以一天买爆直播间，但几天后又会是冷冷清清凄凄惨惨戚戚。

老字号如何破圈突围？除了继续练好内功，还应不断创新，创新除了产品，还包括设计和营销。这方面的成功案例也不少，远的有回力，近的有大白兔。十多年前，回力在国外意外走红，于是开始创新转型，和众多新锐设计师合作，和其他品牌联名，不断推出新品，成了Z时代热捧的网红。而大白兔与上海另一家老字号美加净合作，开发出的大白兔奶糖味润唇膏一下就火了，随后又和气味图书馆合作推出香水、身体乳、沐浴乳、护手霜等产品。大白兔的脑洞越开越大，大白兔冰淇淋、大白兔奶茶陆续上市，甚至还有了帆布包、抱枕、冰箱贴等周边产品。

这次蜂花上热搜是好事，能让蜂花以及更多老字号认识到产品设计的重要性。“国潮”已经成为现在消费的新动向和新趋势，老字号复兴正当时。