再吸睛的噱头也比不过诚信

纪玉

一杯1000元的饮料，近日引发关注。什么饮料这么贵？据媒体报道，当事饮品店工作人员称，这款橄榄汁的原料大概是800元一斤，所以售价较高。然而，深圳市市场监督管理局经核查发现，该店的原材料实际进货价格与宣传价格不符，已对该公司涉嫌虚假宣传的违法行为立案查处。

关于这杯“千元饮品”，人们的反应不一。有人认为性价比较低；有人猜测这只是为了吸引眼球的营销噱头；也有人表示，只要是明码标价、且没有强制消费就行。无论如何，这家饮品店确实因此出了名。如果是真材实料、实物与宣传相符，似乎也不好说什么。毕竟，是不是值这个价，得消费者说了算。消费者要是不买账，产品自然会被淘汰。

值得注意的是，店家此次疑似“翻车”，不是因为售价高，而是因为涉嫌虚假宣传。如果最终查明虚假宣传成立，那所谓“千元饮品”就真成了空有其表的营销噱头。为了让消费者感到“物有所值”而宣称的进货价格，结果与实际不符，经不起一查。可以说，这次的出名起了反效果，反而让人对店家的信誉有了质疑。如果空有噱头，难免一戳就破；诚信经营，才能形成实打实的口碑。

虚假宣传、夸大其词等误导消费者的行为，说是一种“顽疾”，恐怕并不过分。就在前两天，一份由上海市黄浦区市场监督管理局对“加拿大鹅”出具的行政处罚决定书在网络上引起热议。这份决定书因调查详尽深入、说理专业清楚，被不少网友赞为“羽绒服购买指南”。企业宣称所用材料是“最保暖的加拿大羽绒”，结果也是与事实不符，遭到处罚只能说是掉进了自己挖的“坑”。另一个例子是，上个月国家食药监局提醒，不存在“食品级”化妆品，也是因为一些商家以此暗示产品更安全，误导消费者尤其是家长。

再吸睛的噱头，也比不过诚信的力量。为了让产品脱颖而出，企业、商家等使用一些营销手段，无可厚非。但营销的花头再足，根基还是真材实料、诚信经营。而对监管部门来说，则要精准执法、有理有据，及时查处违法违规行为，切实保护消费者权益。