上海冰雪经济的想象力

屠瑜

继去年上海“中心城区第一块标准冰场”——普陀冰上运动中心建成开放后，上海人又将等来世界最大的室内滑雪场。据市体育局介绍，位于临港新片区的耀雪冰雪世界正加快建设，计划今年开业，建成后将成为一站式冰雪度假胜地，填补上海旅游产业链上冰雪旅游的空白。原本缺少冰雪资源的上海正大力挖掘冰雪产业价值，培育壮大新型消费，激发文旅新动能。

我国冰雪经济前景广阔。近年来，随着北京冬奥会带来的高关注度及其“带动三亿人参与冰雪运动”的宝贵遗产，冰雪运动被越来越多的中国人热爱。2022年11月，国家体育总局、国家发展改革委等多部门共同印发《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，提出要“形成东西南北交相呼应、春夏秋冬各具特色、冰上雪上协调并进的发展格局”。

目前，冰雪产业已然站上风口，成为“热经济”。《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》显示，预计2023年中国冰雪运动产值将达到8900亿元，2025年将达到1万亿元，占整个中国体育总产值的五分之一。

同时，冰雪产业的发展有一定的经济门槛。通常，当一个国家或地区人均GDP达到1万美元时，大众体育运动形式才会由相对简易、成本相对低廉的郊游、登山、徒步、跑步等，向较为复杂、成本相对较高的骑行、滑雪、潜水、冲浪等转移。南方强势的经济地位，为冰雪产业南下打下基础。上海作为国际大都市、时尚潮流地，人们对生活品质的追求越来越高，冰雪运动正持续升温，越来越受到年轻人的欢迎，上海发展冰雪经济适逢其时。

原上海市冰雪运动协会会长严家栋介绍，据统计，上海市民在冰雪运动上的消费能力比较强，在全市所有体育运动项目中排在第二位，这证明冰雪运动市场具有很大潜力。在非雪季，全国的室内滑雪场都“瞄准”了上海客源。比如张家口崇礼、吉林长白山等许多地方的滑雪场，会和上海的滑雪俱乐部签约合作，给予优惠，吸引上海滑雪爱好者和游客。

说到冰雪经济，最近最热门的城市莫过于哈尔滨了。携程数据显示，上海“小土豆”们正是最近在哈尔滨玩得最嗨的人群之一。自去年12月至今年2月末，整个冰雪旅游季，预订到哈尔滨旅游的南方用户订单量最多来自上海、深圳、广州、杭州、长沙等地。其中，上海“小土豆”们的订单较第二名深圳翻倍。哈尔滨利用丰富的冰雪资源和十足的诚意，做了一次成功的城市营销，这也是上海在发展冰雪经济时需要借鉴学习的地方。

天然冰雪资源优势并不是发展冰雪经济成败的决定因素。随着科技的进步，造冰造雪将会越来越容易。如何提升服务、规范管理是关键。这需要从顶层设计，制定上海冰雪经济发展规划，出台促进冰雪运动和冰雪产业方面的专项政策，进一步完善冰雪经济体系，大力推动冰雪体育、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，积极创新产品服务，增强冰雪产业竞争力。

全球主要城市群的形成，都离不开重大产业项目的带动。上海作为长三角地区的“龙头”，发展冰雪经济势必辐射带动整个长三角。耀雪冰雪世界的建成，也会像迪士尼一样吸引很多长三角游客。它不仅是上海的项目，更是长三角的机会，将带动整个长三角城市群产业结构升级和发展方式转变，加快形成服务经济为主的产业结构。

我们期待，耀雪冰雪世界建成后，上海冰雪产业的软件和硬件不断提升，包括上海人在内的长三角地区游客不用再赶去东北，在家门口就能尽情滑雪，而且还能吸引一批东北游客来上海体验冰雪世界。