李子柒为何仍是顶流？

李一能

11月12日傍晚，在断更三年多后，知名传统文化短视频创作者李子柒再次更新微博，并在一小时内连发两条视频，在互联网上引发巨大轰动，迅速占领各大热搜榜单，甚至连许多海外网友也为她的回归欢呼雀跃。众所周知，互联网短视频创作者的走红“保质期”很短，一代代“网红”如同走马灯一般“你方唱罢我登场”，而这位曾经的“流量女王”是如何做到断更三年、回归依然成为顶流？

李子柒2015年起在美拍上发布她的视频，内容以田园生活为主，所有创意、内容和拍摄都由她和伙伴们一起完成。2016年，她的一个制作桃子酒的视频引起一个视频制作平台的注意，后者将该视频放在该平台的首页上，李子柒一炮而红。2017年，李子柒在海外视频网站YouTube上发布了她的第一个视频，标题为《用葡萄皮做裙子》，受到海外网友的热烈追捧，被誉为海外宣传中华文化最成功的博主，拥有2000多万海外粉丝。

三年前，因为与经纪公司的纠纷，李子柒停更了视频。奇怪的是，公众似乎没有忘记她，甚至在YouTube上，其粉丝数不跌反增。在她创建的这条田园生活视频的赛道上，后起之秀大量涌现，但没有人能够完全取代她的位置。可能其强烈的个人风格无法模仿，“李子柒式美学”早已深入人心，有人将互联网视频当作快消品，而她将作品视为“艺术品”。

和当下追求喧嚣、刺激、冲突的短视频不同，李子柒的视频给人最大的感受就是平静、淡雅和解压，是都市人梦寐以求的惬意栖居。可以想象，在挤地铁通勤路上看着她的视频，多少人正借此方式“逃离”奔波忙碌的现实，用几分钟时间追寻内心渴望的平和与宁静，这也是李子柒的视频能在全球网友心中引发共鸣的重要原因。在很多人追求“快”的当下，“慢下来”渐渐成为一种渴望。

停更期间，李子柒也没有闲着，她外出上百次，拜访了许多位非遗传承人。除了田园牧歌，传承中华文化历来是她作品最大的魅力，以及创作力的无尽来源。在海外视频网站上，许多外国网友通过李子柒的视频看到了中华文化的传统与厚重，由此对中国心生向往；而国内许多网友，也是看着这些视频，燃起了强烈的文化自信，原来有这么多美好的事物就在我们身边。正是李子柒的视频，让许多网友重新审视生活中那些司空见惯的美好。

互联网产品的“流量密码”究竟是什么？人们一直争论不休。有人觉得娱乐至上、不博眼球不罢休，于是为了走红哗众取宠有之、搬弄是非有之、挑动情绪有之，甚至突破底线铤而走险，结果必然是红得快，“翻车”也快。李子柒三年后回归再度成为顶流让我们看到，互联网其实没有什么所谓的“铁律”，一切定义都在人心，以精益求精的匠心打造，以及高度尊重社会价值的优秀作品，一样能成为互联网“流量之王”。