兴趣痛点相结合 亚宠展上弄潮儿

艺术猫窝 本报记者 张钰芸 摄

大受欢迎的宠物功能性服装

家有爱宠，甚至猫狗双全；内心柔软，追求品质生活；大多数不超过40岁……随着宠物经济成为蓬勃向上的新赛道，不少年轻人从宠物主变身创业者，从“兴趣”出发解决市场“痛点”。在第27届亚洲宠物展（下称“亚宠展”）初创品牌专区，记者就遇到不少青年创业者，他们推出的新品有服饰、玩具和家居用品等，各具创意。

分享故事

“A Little Weaver的每一件产品，都是人宠故事的‘可视化日记’。”在织浪的展位上，挂着一排美式复古风的衣服和包包，每一件都绣有猫狗头像，与众不同。品牌主理人露娜和ID都穿着自家明星款，“这是我家狗狗壹浪的头像，我们定做了一家四口的套装，包括男女装和狗狗猫猫的衣服。”露娜向观众讲述为何选择“刺绣”：“这是记录成长、相遇与失去的纪念品，也是和他人分享故事的开关。”两个年轻人离开金融行业和互联网大厂，进入宠物行业，就是看好“新刚需”的强势劲头。“年轻人大多将宠物视为家人，用定制的刺绣款衣物记录它们的形象和故事，就是我们产品的差异化打法。”露娜说，尽管刺绣款衣物平均售价超过300元/件，照样有不少消费者青睐，“有的人一订就是五六件”。

紧急招聘

“忙不过来了，急招兼职销售1名。”亚宠展第三天一早，Selfist主理人锐锐在朋友圈发出紧急招聘信息，自家宠物功能性服装在展会上太受欢迎，忙得不可开交。“这是我们用知名运动品牌同款面料给狗狗做的夏日速干衣，上面有透气孔和反光条等；这款雨衣用的是冲锋衣面料，比普通PVC更加透气，狗狗穿了不容易生皮肤病。”做过近十年女装生意，锐锐自带行业资源。她说，之所以在宠物行业再次创业，是因为家中猫狗双全。“我家有一条黑狗，今年3岁了，最初想到要做速干衣，就是因为夏天在太阳底下特别热，它皮肤被晒到发烫。”锐锐觉得宠物服装不仅要满足主人的审美，也要切中宠物的需求。

艺术乐园

在宠物家居领域，不少创业者有着很高的艺术造诣。达达主义的猫抓毯、包豪斯风格的装饰画，都让人眼前一亮。在PIUPAW（比爪）的展位，装饰画猫抓板让几个“铲屎官”停下了脚步。“作为一名艺术生‘猫奴’，我想让家里的每一个角落都又美又实用，但当时我觉得国内同类产品的设计度和家居融入度比较低，买不到心仪的产品。”比爪的品牌主理人李察是同济大学工业设计专业的研究生，2021年开始养猫，2023年创业，不仅在小红书上自营，产品还卖到了美国、欧洲和日本等海外市场。

记者看到，以蒙德里安和包豪斯风格为设计灵感，李察设计的几款猫抓板装饰画颇有中古风。不仅颜值在线，还用了剑麻材质，比市面上普通的瓦楞纸抓板更加耐用，也不会掉屑，“我这次还带来一款全新的艺术猫窝，它以毛毡为原材料，三面支撑，自带一个玩具，可以放在房间角落，不占多大地方，就能给猫咪一个艺术乐园。”

去年创立的“慢眨眼”是人宠生活方式品牌。同花色的宠物口水巾和人类丝巾，以法国“野兽派”画家亨利·马蒂斯《舞蹈》为灵感的艺术款猫抓毯，还有自带凉感的孟菲斯宠物沙发……品牌主理人Emilia说，随着养宠人群年轻化、精致化，艺术风的人宠家居产品更能切合他们的消费心理。“过去宠物家居用品主打可爱，但其实宠物主有自己的个性，酷炫的、潮流的、复古的、艺术的，需要各种风格来满足。”

市场巨大

据主办方统计，亚宠展覆盖了全年龄段的养宠人群，其中年轻消费者超过七成。另有数据显示，2023年中国城镇宠物消费市场规模达2793亿元，预计2026年将增至3613亿元。2024年1至7月，国内新注册94.5万家宠物相关企业，上海36个购物中心新增宠物服务类业态面积占比达2.1%，增幅位居服务类别首位。

仲量联行华东区研究部董事盛秀秀表示，宠物经济市场规模正不断扩大，养宠人群逐渐年轻化，他们对宠物的关爱和消费意愿强烈，巨大的市场需求促使宠物业态快速发展。顺应年轻化养宠人群的情感需求，或将成为创业者“小而美”的生存之道。

本报记者 张钰芸