关注度及声势看似不及往年，即时零售成为新增长点，内容传播和反向定制的重要性更加凸显
史上最长“双11”，你“买单”吗
■ 11月11日已经过去，但京东和淘宝天猫今年的“双11”都将持续至11月14日，而最早开始“双11”的京东、抖音开启时间早在10月9日——“史上最早”“史上最长”是今年“双11”的标签。电商平台们在玩法上“做减法”，在时间上“做加法”，有关数据说明，以上两招有用。
■ 今年“双11”，是第一个AI全面落地的“双11”，也是第一个即时零售全面参战的“双11”，平台和商家不断“出新”来吸引消费者。同时，消费者也不再满足于“有什么买什么”，品牌和平台更加重视“消费者需要什么就提供什么”，内容传播和反向定制的重要性更加凸显。
>>>详见第3版 本报记者 金志刚 报道
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