网上搭个平台 线下开爿新店

陈佩秋 行书

杨正新《岁月静好》

张弛《深谷清音》

丁小方《菩提达摩》

昨天上午10时，有着120年历史的老字号朵云轩首次“云”上举槌，在刚刚建成运营的“朵云轩网拍”上，一场为疫情筹集善款的慈善义拍“白云天共远”成为朵云轩在线拍卖的开锣大戏，网络拍卖是朵云轩业态创新项目，拥有了自己独立的线上拍卖系统，百年老店将在网络时代迎来新的起点。

与此同时，五一期间，朵云轩门店在南京东路上往西挪移500米，朵云轩南新雅店（南京东路719号）开门营业，原址（南京东路422号）歇业后开始内部修缮。改造后的原址将成为“朵云轩旗舰店”，为南京路步行街新增一个品牌艺术生活消费空间。

门店暂别 初心不变

在寸土寸金的南京东路上，百年老店朵云轩售卖传统文房四宝，为四方来客打开中华传统文化的一扇窗口，一直是海上文人们心目中最向往的“艺术圣地”之一，4楼5楼的展厅展览档期常年排满，来自海内外的艺术家都以在此举办个展为荣。

但如今的新零售时代对购物体验提出新要求，原先底层售卖文房用品、高层举办展览的朵云轩需要应时而变。“南京东路的朵云轩门店，是南京路步行街的一个标志性文化商号，由于年代久了，无法满足新零售的业态，我们决定对此进行整体的改造装修。让门店年轻化、国际化、时尚化，在装修中将充分考虑到购物环境和顾客体验。”上海朵云轩集团总经理朱旗表示。

自建平台 谋求转型

朵云轩首个网络拍卖从昨天上午10时开拍，今天晚上9时截拍。朵云轩选择自建拍卖平台，显示出在新起点进行转型的决心。“朵云轩网拍App”目前的运行功能较为精简。开拍后12小时，陈佩秋、张雷平、乐震文、童衍方、汤哲明、韩天衡、鲍莺、洪健、邵仄炯、刘畅等书画家的作品都已出现了多轮叫价。此次拍卖的截拍时间是今天晚上9时整，按照网络拍卖规律，最激烈的竞价会出现在截拍前几分钟。

上海朵云轩集团牵头发起的名为“白云天共远”的慈善拍卖活动，联手上海书画篆刻界的艺术名家，得到了当代海派知名艺术家捐赠的绘画、书法、篆刻等作品共58件，拍卖所得全部款项捐献上海市慈善基金会，专项用于受疫情影响的贫困学生及西部地区基础教育、对口援建等工作。“白云天共远”取自宋人袁说友诗句“举首白云天共远，四方上下与同愁”，借喻守望相助，共克时艰之意。

据悉，朵云轩120年走来，实际上就是围绕两件事在展开：一个是传承、一个是创新。传承，使它120年以来成为传统文化的品牌高标，在古代和近现代书画里深耕不辍。朵云轩的品牌号召力也离不开创新两个字，它一直处在创新的过程中。

系列活动 丰富多彩

“朵云”也可引为对书信的雅称，朵云轩是上海文人爱逛的文化用品商店。小说里也时有提到朵云轩，在朵云轩120周年的纪念活动中，朵云画廊将牵手张爱玲故居，在静安区千彩书坊举行公共文化活动，除了已经有的“云”观展、茶香、书香、艺谈、观展，还有更多文化沙龙将在这里开启。其间将邀请著名书画家、作家进行各类讲座，更有“大象无形”系列展、“叠作湘波皱”扇面展、朵云轩藏品欣赏、书画家现场互动活动等一系列文化活动。5月10日下午1时30分，青年艺术家徐旭峰将在此讲授《一块石头，给你一个述说江南的故事》。

本报记者 乐梦融