“首店”数据亮眼大牌同台争艳

首发汇潮品，全球看上海。作为“五五购物节”的重要板块之一，“2020上海全球新品首发季” 昨晚在兴业太古汇正式启动，再次吹响全球新品首发集结号。启动仪式上，路威酩轩、开云、历峰三大国际奢侈品集团同台争艳，欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎、佳丽宝、玫琳凯等国际化妆品品牌和乐高、耐克、阿迪以及豫园股份等竞相发布新品。

“首发”活动每年固定举办

市商务委表示，“全球新品首发季”将打造成为上海“五五购物节”的明星活动，每年固定举办。活动期间，将与抖音等大流量平台加强合作，为本市新品首发、首店入驻开展机制化的宣传安排。

此次活动持续1个月，超过40家企业、94个国际国内品牌将举行超过110场新品首发活动，路威酩轩、开云集团、蔻驰、乐高、耐克、阿迪达斯、戴森、华为、伽蓝、上海家化、豫园股份等知名品牌、老字号品牌、潮牌，密集开展年度新品首发活动，为广大消费者献上“新品消费”的饕餮盛宴。

历峰集团中国首席执行官顾佳琳表示，集团所有在华品牌都会在中国市场发布新品。“未来四到五周，推出集团旗下的卡地亚、积家、万宝龙等14个品牌的20多个系列的100多个单品。此外，今年11月我们还会参展第三届进博会。”

“既有新品，也有走心。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示，旗下LV品牌最新的主题定为“整装出发，重启旅行”；酒类产品主题则定为“为重逢干杯”。

开云集团大中华区总裁蔡金青表示，为了“五五购物节”，开云集团将带来39款春夏新款，包括古驰酒神手袋、圣罗兰春夏季女装等。“希望这些富有创造力的设计理念，能走进消费者的美好生活中。”

启动仪式上，上海市商业联合会等专业机构还联合相关商城以及国内外知名品牌，发布了《首发经济评价通则》系列团体标准，堪称全球首份“首发经济”评价标准。

“首店经济” 引领消费升级

打响“上海购物”品牌三年行动计划提出，要把上海打造成为面向全球的消费市场、全球新品首发地、引领国际消费潮流的风向标和人人向往的“购物天堂”。2018年6月15日，上海举办全球新品首发地启动仪式，打响“上海购物”品牌第一枪，在全球范围引起强烈反响。市商务委主任华源表示——

■上海已经成为品牌首发的首选地据统计，2019年，上海新进首店986家，较2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。越来越多的国际知名品牌如蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等，来到上海举办全球首发新品活动，纪娜梵等一批首店、旗舰店，也纷纷落户上海，为本市的消费市场注入强劲动力。

■上海是国内外知名品牌和创意品牌的聚集地 据第三方评估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超过90%，国际小众品牌和原创设计师品牌也纷纷选择上海市场试水。“中华老字号” 企业达到180家，居全国首位。越来越多的时尚本土品牌选择上海，首发全球新品，在这里发展壮大，得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质的首发地标，提供了优质的环境，营造了良好的发展生态。

■上海成为进口商品的集散地 上海正在逐渐成为联动长三角、服务全国、辐射亚太的消费品零售城市和进口消费品集散地。众多中高端消费品牌通过上海进入中国，上海口岸进口服装、化妆品、汽车分别占到全国的70%、47%和36%。政策举措不断优化，政府支持和服务力度持续加大，静安、黄浦、浦东、徐汇四个全球新品首发示范区效应逐步凸显，提供了良好的政策环境。本报记者张钰芸