官员“出圈”见担当

潘高峰

疫情影响有多大，人们回归日常的呼声，就有多高。

刚刚过去的“五一”假期，万众瞩目的“五五购物节”如约而至。这场消费盛宴，可以说是上海“危中寻机”的生动实践。其中最让人刮目相看的，是各区官员颠覆传统形象的一波“操作”——上至书记区长、下到村镇干部，纷纷化身“带货主播”。为了促消费，拼了！

“大家好，我是吴斌，大家可以叫我斌叔。为了闵行发展，为了小伙伴们能买到便宜的东西，我来带货……”4月30日晚上6时，闵行区副区长吴斌亲自上阵“闵行购物”首场线上直播，也成为沪上首位尝试“直播带货”的副区长，被网友们亲切地称为“首席带货官”。

直播中，吴斌颠覆了人们对官员只会“作报告”的刻板印象，不时爆出妙语金句，甚至不惜“卖萌”。比如为了推销一款面膜，他拿自己的妻子举例：“我在家里老是看到我老婆贴个面膜，50来岁的人看上去年轻好多。”当边上的主持人问他自己用不用时，“斌叔”还略带羞涩地表示：“我……天生丽质！”

接地气的表现，让直播间网友纷纷弹幕点赞：“区长好帅”“打ca l l”……1800多盒面膜瞬间抢购一空。

网上有个流行词叫“出圈”。原意是指某个明星、某个事件的走红热度不仅在固定的圈子中传播，而是被更多圈外人所知晓。简而言之就是知名度高了、爆了、火了、路人皆知了。

上海的官员直播带货，“出圈”的远不止吴斌一人。

宝山区委书记汪泓不仅带货，而且自掏荷包真买。她先后串场12个直播间，其间手机支付购买了238元的红景天小红瓶加上79元的核桃卸妆水。区长陈杰则化身“段子手”，直接在朋友圈卖力吆喝：“有人问我带货吗？带啊，虽无流量，得有胆量！不过，您别怕，俺带货，绝不信口开河。”接着一一推介起宝山的土特产来。

徐汇区委书记鲍炳章、区长方世忠在直播镜头下开启“逛、吃、买”模式。在美罗城阿迪达斯专卖店，看到爆款T恤卖到只剩三件，区长连忙“拿下”：“我也买一件！”虹口区副区长郑宏直播卖鞋，干脆把要卖的鞋穿在脚上，结果卖到脱销。他问粉丝：“看我穿这鞋帅吗？”粉丝问他：“您的T恤也卖吗？”

金山区副区长张权权直播带货10分钟，直播间观看人数从2000暴涨到2.8万，当场卖出312箱“小皇冠”西瓜和120瓶石库门锦绣12年份酒礼盒。普陀区区长姜冬冬面对镜头向上海市民喊话：“欢迎来普陀，普陀有丰富的产品，真金白银的打折，贴心靠谱的服务，我们这一次没有噱头，干货满满，来普陀就‘购’了。”

官员带货为什么这么火？有人认为，与网红主播相比，官员们虽然缺乏粉丝的人气铺垫和流量支撑，也不熟悉直播话术，但他们以权威身份背书，可以让推销的产品自带“光环”。

这固然是一种原因，但更吸引人们眼球的，相信是一种“反差萌”：作为主政一方的官员，他们主动放低身段搞直播，不仅形式新颖、有亲切感，也刷新了人们的传统印象，体现出俯下身、沉下心、做实事的诚恳。

上海的干部历来比较内敛低调，这次纷纷豁出形象，突破“次元”，走上前台卖力吆喝，为的当然不是卖几张面膜，几个西瓜，几瓶老酒。更多的，是起到一种示范作用：从眼前看，可以直接带动各区各部门更主动地作为，做实做细提振消费的各种具体工作，激励并帮助企业打通线上线下产销渠道，把因疫情耽误的时间抢回来、损失补回来；从长远看，则是一种转变作风、以开放姿态拥抱新技术和时代变化的积极态度。

去年，上海市委召开全会审议通过《中共上海市委关于进一步加强干部队伍建设奋力担当新时代新使命的若干意见》，对上海干部提出“干事创业要充满激情、面对困难要富于创造、迎接挑战要勇于担当”的明确要求。这次前所未有的疫情，对于干部们来说，既是一块“磨刀石”，也是一块“试金石”，砥砺着他们的事业心，检验着他们的“含金量”，考验着他们的责任与担当。

历史的经验告诉我们，每一次重大危机，都可能是一次重新洗牌。当下，中国的疫情防控已经进入新常态，如何确保防疫和发展两手抓、两手硬、两手赢？4月13日，上海公布了《上海市促进在线新经济发展行动方案》。书记、区长们直播带货，正是上海发展在线新经济的绝佳注脚，也为“五五购物节”再添一把火。

官员“出圈”见担当。正如一些网民所点赞的那样：“区长在直播里‘没个区长的样子’，但这就是为人民服务的样子。”