大瓜的价值所在

张 欣

李子柒当然是摆拍，讨伐檄文可以省一省子弹。

每次一个大瓜掉下来，许多人敲完黑板却划错重点，小李突然国内外一起爆红有点让人蒙圈，就开始说她怎么假怎么装，团队善于炒作等等。

假作真时真亦假，谁不炒作啊。

其实她的成功就在于文化包装。

有人说，文化包装谁不会，为什么她成事了？这是个好问题，关键就是她的文化包装非常具体，比如做酱油从洗豆子开始，做饭从菜园子选菜拔萝卜开始，一招一式并不马虎。做烤鸡那段猛一看以为是《舌尖上的中国》，顺便说一句，舌尖为什么会火，也是具体，哪怕是一道家常菜也是从选材开始，无论繁简娓娓道来，包括做菜人的情绪、思念、乡愁都尽数说到，才可能火得一塌糊涂。

反观有些文化包装，第一条就是空泛，先罩上一堆大词：当代鲁迅、宋朝生活重现、领先世界五百强等等。我见过一个一米宽门脸的小店，招牌是“世界毛巾总汇”。

第二条就是喜欢来一段鸡汤，谈人生、理想、中国梦，没有一句话能够两脚落地，只是感慨万千。

另一种情况是低廉化和套路化，椰子节西瓜节豆腐节，无论什么都搞个节。讲国学就穿上汉服，讲学雷锋就扶老人过马路，讲孝顺就给妈妈洗脚。

总之这一类的文化包装就是失败的开始。

我们是一个务实的民族，千万不要变得虚张声势，变态地追求快捷省事，凡事粗枝大叶，一想到要落实具体事就感觉很累很累。我们是一个含蓄的总体性格，也不必千篇一律当众表达感情，或者当众表演真情。我们的镜头一定要把失散的亲人相见拍得紧紧拥抱热泪奔流吗？

至少小李的奶奶不夸张吧，也没有过分美化吧。

小李的表情和话也不多。

内容相对殷实，情感又不那么泛滥，这都是文化包装的基本要素。

还有一种过分完美的文化包装，简直就是集假、装、作之大成，让人感觉周身不适，甚至都不知道作者要表达什么。

所以合适的文化包装有一个汇合点，最难的还是分寸感。就像所有的表达都有一个度，过分、不及和偏离都会减分，都会离汇合点越来越远。

具体，是我们必备的一种本领，任何时候都不要活得大而无当，慢慢地也成为一碗鸡汤，好看好喝空洞无能。