展馆里的“新宠”

俞昌基

参观博物馆，当然是去看展品。可是多年前，北京故宫博物院推出了一系列文创产品，就是根据古代文物的文化元素创制出精美的生活用品，如丝巾、杯子、笔袋、帆布包等等。后来又推出了“奉旨旅行”行李牌、“网红”口红等大量网红产品。这就把文化遗存与当代人的生活、审美和文化需求对接起来。由此，游客们意兴盎然地精挑细选，争相购买，文创产品成了大家的“新宠”。

北京一马当先，上海紧紧跟上。2018年年底，上海博物馆搞了一个“丹青宝筏——董其昌书画艺术大展”。我在倾心观赏大师的珍贵书画之余，看到了四个系列的文创产品。最受欢迎的是“画禅”系列，它将董其昌的山水之美和文房意趣展现在扇子、手账、香囊、金箔画、手机壳等物件中，让艺术品都成了文化用品和生活用品……有报道说三个月的展会，参观人数达60万，文创产品的销售额超1300万元。

在中华艺术宫，我看到了全国第一个汇聚了国内外几十家博物馆、美术馆、图书馆文创用品的专业商店——“海上文创”。在160平方米的店铺内，800多种产品挤挤挨挨，美不胜收。海派元素、江南文化、红色经典和外国艺术，都在这个不大的空间里交相辉映，令人流连忘返。而且“海上文创”是一个“永不落幕”的展会。这几年来，我在南京、杭州、青岛、成都等地的博物馆中都与这类文创艺术品不期而遇。真是各美其美呀！每次，我都会咨询，比较，挑选，把展馆的“新宠”带回家。

渐渐地，我悟出了一些道道。文创作品的优劣多寡，首先与搞文创的单位的文物收藏密切有关。上海博物馆拥有大量董其昌的书画真迹，才能创造出一系列佳作。其次，与设计者的匠心创意有关。文创产品是一种既有脉脉暖意，更有独特的艺术趣味的生活消费品，能给人们带来小确幸和文化滋养。其三，最重要的是经济发展，现在咱老百姓荷包里银子多了，才会自觉地提升自己的精神消费和审美渴望。而文创产业赚了钱，就能更好地搞展会，保护并修复文物。这些都是相辅相成的一个“利益链”。

我曾去国家会展中心，参观了第三届长三角国际文化产业博览会。在两个偌大的展馆里，我观看了江苏馆的数字巨幅大作《中国大运河史诗图卷》，还有剧院演艺、影视动漫、电竞比赛等等。更多的是三省一市的文创产品：“萤窗耳语”耳坠、“旧日韶光”浴巾、“子曰诗云”钥匙扣……听到这些文绉绉的品名，人们就会“蠢蠢欲购”；看到这些文艺范儿的生活用品，就会“手不由己”地成为“剁手党”。

我逛了大半天，精心挑选，背了整整一个双肩包的“新宠”满载而归。其中有上海图书馆新开发的小校场年画“旗开得胜”搪瓷杯，是送外孙女的。有南京博物院“青花万寿纹尊”的衍生品收纳盒，是纪念我与夫人红宝石婚的。有杭州中国茶叶博物馆的“茶台历”，是送“茶友”的……

文创产品买买买，既可以把展会的美好记忆长久贮存，又能馈赠亲友，愉悦一己，何乐而不为！