让更多国潮品牌亮相上海“橱窗”

“这几年来，中国的消费品市场发生了一些和以往非常不一样的变化，就是中国民族品牌的兴起，新国潮的元素受到了90后、95后年轻一代消费者的追捧。”市政协委员沈刚建议政府出台相关政策，鼓励上海、长三角乃至全国各地民族消费品的成长，吸引国内其他地区大型的本土消费品集团总部落户上海，打造上海品牌高地。

沈刚在他的提案里介绍，上海华谊集团的回力球鞋，是1927年持续至今的百年老品牌，但也曾经“落寂”过。这几年情况转变，回力球鞋、回力服饰又回来了，通过“先锋”和“复古”的创意结合，让青年人充分体验到了国潮的魅力。国产化妆品这些年依托直播、网红等新网络渠道销售模式，获得年轻女性的追捧。以前，北上广深一线城市的一些白领女性以用进口化妆品为荣，化妆品要用欧洲的，次一些也要用日、韩的，目前这种情况已有所改变，像伽蓝集团的自然堂、春夏等品牌，已经实现70%以上销售向线上转移，总体销售持续上升。

“在我国民族品牌、国潮元素兴起的背后，实际上反映了我国综合国力的提升。”沈刚认为，随着我国成为世界第二大经济体，国人的民族自信心、自豪感上升，中国年轻一代的消费者成长起来，我国一线城市呈现出中外消费品牌相互竞争、交融的局面。打造社会主义现代化建设引领区，深入推进高水平改革开放，推动经济的转型，拉动内需市场的消费，上海首先要靠高科技的研发和进步，转化生产力和销售力，同时也要提升民族消费品的品牌附加值，特别是把以前一些附加值较低的所谓低端产品，做出文化来，做出品牌来，赋予品牌内涵和灵魂。

沈刚建议，充分利用南京西路、陆家嘴等世界级消费品集散地优势，由政府创造条件，鼓励有一定历史的本土品牌进入这些地区的销售渠道，特别是进入一些以外资产品为主的大型商场，包括采取快闪店、联名店等各种较为灵活的方式；利用上海品牌高地及中心城区区位优势，鼓励国内大型消费品集团总部迁来上海，政府可提供办公场所和税收优惠，特别是帮助他们的产品在世界级消费品的商场陈列和销售，为其品牌赋能。

政府每年还可以在南京西路、陆家嘴等地举办新品节，在鼓励外资品牌产品在沪首发的同时，可留出部分名额给优秀本土品牌，提供共同出现在消费者面前的机会。可以向中央电视台品牌强国工程学习，他们实际上是一个国内品牌的广告集中展示活动，已经做了几年。上海具有公信力的电视媒体也可制定上海品牌的广告集中播出计划，为优秀的民族本土品牌背书，也可以缓解传统媒体广告下滑的情况。

针对上海国有企业中，尚有部分老字号的消费品牌、商业品牌没有充分发挥市场潜能，有的甚至长期经营能力低下的情况，可以鼓励包括拍卖、与民营资本充分合作等方式，发挥民营企业在充分竞争领域里善于拼搏、勇于拼搏的特点，让民营企业接手或者合作，让这些老品牌在互联网的国潮时代，重新焕发青春。

出台相关政策，鼓励与消费品品牌配套的服务业本土品牌充分发展，鼓励政府采购、国企采购向本土的服务业品牌倾斜，达到高附加值的品牌制造业、品牌商业和品牌服务业协同发展。本报记者 江跃中