“年轻力”让红色文化火起来 潮起来

VR红色文化沉浸式体验展“数字一大·初心之旅”带来不一样的体验

“一咖啡”等红色文创产品亮相长三角文博会

本报记者 姚丽萍 文

本报记者 刘歆 图

上海，党的诞生地、初心始发地，拥有丰富的红色资源。

近年来，上海以青春表达、青春方式传承红色基因、赓续红色文脉，商、旅、文、体、展联动，不断打造有知名度、时尚感的红色地标、文创产品，持续推出融入市民日常生活、沉浸体验红色文化的场景、活动。

昨天下午，《上海市红色资源传承弘扬和保护利用条例》实施情况报告提交市十六届人大常委会第15次会议审议。人们关注：“年轻力”，如何让红色文化“火起来”“潮起来”？

热销

“一咖啡”和“一定胜”

定胜糕，江南点心，好味道。

当定胜糕取名“一定胜”，那就不仅是好吃的江南点心了。

“一定胜”，中共一大纪念馆所属“一大文创”和上海老字号“光明邨”联合出品。

一盒联名款定胜糕，论长相、品质、创意，都是一等一的。

一盒两枚，净重90克，一枚红色，一枚灰色，小巧玲珑，经典的“金锭”造型，灵感来自中共一大会址的石库门青墙红砖。

红色款，桂花豆沙馅儿，清新细腻；灰色款，纯正芝麻馅儿，醇厚香甜。包装盒上，有白玉兰和胖娃娃。白玉兰，一看就是“上海出品”；胖娃娃，是穿着校服的“库宝”“德妹”，两位都是中共一大纪念馆的元宇宙推荐官，都为“一定胜”代言。

为啥叫“一定胜”？

光明邨大酒家，上海老字号，家喻户晓。“一大文创”和“光明邨”第一次跨界合作，联名出品“一定胜”，寓意红色文化与老字号焕新深度融合，一定能积极发挥“淮海红”——淮海路商圈党建联席的品牌优势，以红色文化赋能，助推老字号焕新。“未来，将有更多联名产品，不断丰富淮海路商圈的红色文化内涵，根植‘基因红’、助力‘经济红’、打造‘生活红’。”淮海集团党委书记、董事长张敏说。

去年“六一”，“一定胜”的首发仪式就在黄陂南路373号“一咖啡”。“一咖啡”，本身就是“一大文创”的一个创意项目。

2021年6月3日，中国共产党第一次全国代表大会纪念馆正式开馆，位于兴业路2号的“一大文创”商店也于同日正式亮相。此后一年时间，百余款“一大文创”产品与公众见面，65平方米的线下门店，总销售量超过100万件，逾130万的微博网友线上关注“一大文创”。2021中国时尚盛典上，中共一大纪念馆红色文创系列作品获“年度文创新势力”。

参观了中共一大纪念馆，在“一咖啡”喝一杯“觉醒年代”，带上“一定胜”回家，该是怎样的体验？14岁的王睿漪，上海交大附属黄浦实验中学学生，她的感受是——时尚的“一大文创”很有“年轻力”，让同学们感受信仰的力量、生活的美好，真真切切，喜闻乐见！

来自市文旅局的信息显示，本市激励红色文创开发，鼓励各革命场馆充分利用馆藏资源、红色元素开发文创产品，已将中共一大纪念馆、鲁迅纪念馆等革命场馆纳入上海市文化文物单位文创产品开发激励政策试点单位，以“一大文创”为代表的红色文创品牌产品持续热销，成为移动的红色文化符号、带得走的红色记忆。

沉浸

“星火初燃”和“初心之旅”

今年7月23日，淮海路雁荡路口，88岁的老字号上海全国土特产食品商场有了位新邻居。

雁荡路29号金雁坊二楼，全国首个大空间VR红色文化沉浸式体验展——“数字一大·初心之旅”向公众开放。

“数字一大·初心之旅”，突破时空限制，让观众360度沉浸于真实再现的历史场景中，奇妙穿越至1921年的上海，重回觉醒年代，亲历伟大开端。每一个置身其中的人，凝望那段风云激荡的峥嵘岁月，感受革命先辈筚路蓝缕的奋斗历程，汲取砥砺奋进的精神力量。

“数字一大·初心之旅”，以中共一大纪念馆为核心，辐射多个红色景点，打造红色文旅集聚区。展馆整体空间以经典石库门为主体元素，兼具红色文化、海派气质与江南意韵，以沉浸式党课展现独特的时代风尚。

数字时代，以数字赋能红色文化创新传承，近年来在申城多有尝试。

南昌路100弄2号，中国共产党发起组成立地（《新青年》编辑部）旧址。

100多年前，在这里，一群优秀的年轻人，以青春的智慧、勇气和力量，为未来中国点亮信仰之光。100多年后，修旧如旧的技艺，让老建筑焕然新生。

星火初燃、初心始发之地，更要以青春的方式，擦亮历史的记忆。展厅里，史迹陈列，运用大量珍贵历史照片、史料、文物。其中，场景复原、VR立体电影、艺术创作、互动查询……在不大的有限空间里，立体化、沉浸式解读历史，“星火初燃”不再只是历史的记忆，更是近在眼前、身临其境的场景；你，也不再只是参观者，而是亲历者见证者。

事实上，无论“星火初燃”VR立体电影，还是“初心之旅”，都是以新质生产力推进“党的诞生地”红色文化高质量发展的创新尝试，是红色文化年轻态消费场景的突破性营造，力求通过可视化呈现、互动化传播、沉浸式体验，让人们触摸到有温度的革命历史，让更多人爱上“红色+”，让“初心红”变成中国潮、时代潮！

追寻

“环城寻门记”和“口袋书”

暑假，“环城寻门记”是一大群孩子最难忘的Citywalk，更是一次思政综合实践活动。

老西门，地处上海老城厢，“环城寻门记”以久事公交集团11路——曾经的“环城圆路”为依托，以寻访老城厢文脉为主线，开展一系列城市主题寻访活动。从老城厢城门、老西门、石库门这“三重门”出发，让青少年们了解、研究、传播老城厢文化，在寻访中深刻领会中华民族自强不息的奋斗精神。

今年，“环城寻门记”首度以“龙门专列”串联起龙门路中国共产党诞生地主题邮局、上海中学龙门楼、龙门邨、上海文庙棂星门等地标，开展“四跃龙门”“梦笔生花”“旗开得胜”一系列鲜活且有创意的思政课，推动青少年学生更深入了解党情、国情、社情、民情，坚定理想信念。

“一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分；大思政建设紧密依托国家大事、社会大潮、生活大剧，构建全员、全过程、全方位的育人格局。”老西门街道党工委书记潘燕兵说，街道将探索常态、长效、可持续的大思政课程体系，立足西门特色，聚焦市民所需，推动新时代大思政高质量发展。

一本“口袋书”式的创意口袋地图册，无疑是Citywalk红色文化之旅的好助手。

这本“口袋书”，汇集手绘地图、手绘建筑，关联线上平台、文创设计，全面、直观、立体呈现红色旧址、遗址和纪念设施的地理方位、历史事件；就好比一位向导，行走在红色露天博物馆，红色旧址、名人故居、优秀建筑，讲解到位，让红色历史“活起来”、红色文化“看得见”。

市人大教科文卫委员会调研显示，今年5—7月“光荣之城 ”上海红色文化季活动集研究出版、展览展陈、文艺影视、社会宣教、思政研学、旅游文创6大板块，共56项市级重点项目、75项精品活动，在全市掀起红色文化热潮。其中，“红色印记”上海城市红色寻访，通过8个寻访主题串联45个红色场馆，运用喜闻乐见的形式，吸引市民参与“红色行走”，红色遗址、革命文物、纪念设施保护利用实现大联动，让红色文化融入市民生活。

上海，始终以青春姿态，传承红色基因，弘扬红色文化、海派文化、江南文化。一次次“红色行走”的意义，恰恰在于追寻根植于城市血脉的红色基因，深刻红色家园记忆，汲取面向未来的强大精神动力！