她是网络主播的幕后“军师”

李婷婷到金山一家葡萄园，教农民熟悉网络直播流程 本报记者 向袁媛 摄

扫二维码 看直播“军师”下田记

【职业小档案】

互联网营销师 在数字化信息平台上，运用网络的交互性与传播公信力，对企业产品多平台营销推广的人员。包括但不限于直播销售员。

“让主持人进串词”“切炒菜的特写”“注意提示用户做菜也要杜绝浪费”……在位于杨浦区的叮咚买菜直播中心，两位主播在开放厨房背景前烹饪美食，李婷婷穿梭在棚内各处，一会儿关照摄像几句，一会儿和导播讨论，还时不时去化妆间查看。

一场合格的网络直播，不仅要看主播有多出彩，更是依靠十多人的密切配合。作为负责人，李婷婷好比团队“大脑”，“每个人各司其职，我负责统筹，把关每个环节。”

年初疫情期间用户订单激增，做过5年短视频编导的李婷婷接下了为公司创建直播团队的任务。过去专心搞内容，如今从产品选择到串词文案，从环节设置到时间安排，连背景板尺寸，李婷婷都要操心。

“消费者看网络直播的要求越来越高，不光要听主播介绍哪种时鲜好，还想亲眼看到种植采摘的过程，了解如何烹饪更好吃。”在李婷婷看来，消费者的这些需求为直播策划脚本“划了重点”，他们要实现的就是让消费者看直播就有“逛和吃”的互动体验。

上午三场直播刚结束，李婷婷带上摄像师，赶赴金山圣泉葡萄园，为9月份的“田间直播”踩点。在葡萄园，李婷婷和负责人到大棚里了解品种和产量情况，直接从藤上摘下葡萄品尝了起来。正是葡萄丰收季，她一连尝了好几个品种，都赞不绝口。

“踩点可不光是吃吃葡萄这么轻松，品尝是为了了解口感和特色，接下来还要看场地，教农民熟悉直播流程，给他们找找镜头感，回去还要写方案呢。”在一旁勘景取材的摄像师周宇霆笑言，最难的是写方案，几乎每次都被李婷婷推翻重来好多次，“还好团队都是年轻人，禁得起折腾。”别看周宇霆只有24岁，拍摄美食已算得上“老法师”，不过他和大部分同事一样，接触网络直播都是最近几个月的事儿。

“在田间地头直播，一方面可以让消费者更直观地看到农产品来自哪里，另一方面也能帮助合作社多带些货，助力农产品销量。”李婷婷认为，让用户买得放心，让农民卖得开心，对他们来说就是一种成功。“消费者看直播，最想看的是什么？我觉得就是如今美好生活的样子，用自己买的菜做出精致的小菜是美好，用自己的双眼确认美丽乡村的风光是美好，直播这个窗口我们一定要用心去打造。”本报记者 董怡虹 李若楠 向袁媛 刘慧琴