勿让消费者被“健康”标签蒙蔽

纪玉

应消费者求助，近日，上海市消保委“测评”了一款“田园主义”低脂全麦欧包，它号称销售额第一、主播薇娅和丁香医生都推荐过。然而，经专业机构检测，这款面包含有的碳水化合物比标称的多16%，所含能量比宣传的多40%。

“吃得健康”，已成为很多人在饮食方面的“刚需”，尤其是有减肥需求的人。比如向市消保委求助的那位消费者，就是因为想要减肥，而把目光投向了全麦面包。与此同时，不少企业、商家给产品贴上“健康”标签，以“无蔗糖”“低脂”“低卡路里”等宣传语吸引消费者购买。

只是，这些标签、宣传是不是名副其实？恐怕未必。至少，上述那款号称销量第一的全麦欧包，是要让消费者失望了。产品的营养成分表等，是消费者购买和食用时的重要参考。商家的标称和宣传不实，很可能误导消费者，比如导致“越减越肥”。难怪市消保委认为，商家的低标行为不仅仅是不诚信，更是对消费者不负责任。

瞄准消费者的“健康”需求却出现“翻车”的，不止一例。今年4月，元气森林发布公告，称其乳茶产品的标识和宣传中没有说清楚“0蔗糖”和“0糖”的区别，容易引发误解，因此将包装从原来的“0蔗糖低脂肪”改为“低糖低脂肪”。不少网友对这一“提醒式道歉”并不买账，认为“0蔗糖”的表述是在玩弄文字游戏，误导消费者不能轻易了事。

消费者的“健康”需求中有市场、有商机，但企业、商家不能只顾经济利益，在标识和宣传中夸大其词、引人误解，侵害消费者的知情权、选择权等合法权益。仍以全麦面包为例，去年有媒体报道，国内尚未出台全麦面包标准，产品中只要含有全麦成分都被称为“全麦面包”，但部分“全麦面包”的配料表中排第一位的是小麦粉，有的产品未标注全麦含量。

面对产品的“健康”类标签，不仅消费者在选购中要注意甄别，监管部门、消保委等机构更要通过专业手段帮助消费者鉴别，勿让消费者被“健康”标签蒙蔽。虚假宣传等违法违规操作，则应受到有力查处。

（相关报道见第10版）