我们今天如何再塑城市形象

黄瑚

《软实力视角下上海城市影像创新与对外形象传播》是文汇出版社新近推出的传媒类学术专著，也是上海市哲学社会科学规划“全面提升上海城市软实力”专项课题的主要研究成果，并获复旦大学新闻学院高峰学科建设经费资助出版。

本书作者复旦大学新闻学院研究员、广播电视学系主任唐俊曾在上海广播电视台从业多年，担任过制片人、频道负责人，具有丰富的广电实务和管理经验。2019年，曾在复旦大学获得博士学位的唐俊重回母校，转而在新闻学院这块培养未来新闻传播人才的园地上辛勤耕耘。他专职从事广播电视教学与研究工作后，在短短的几年内表现出了很强的学术创造力，产出了不少优质学术成果，这本刚刚付梓的《软实力视角下上海城市影像创新与对外形象传播》即是其中之一。

这本专著具有学术价值，以如何通过影像符号塑造城市形象、彰显城市精神和品格作为研究选题，可谓恰逢其时，具有现实意义。

作者长期从事广播电视和视听传播研究，在相关领域已有很深的学术积累和实践认识，因此该书能根据上海的城市特质和发展目标，将城市形象宣传片、纪录片、社交短视频等非虚构类上海城市影像整合起来进行系统性研究，探寻城市影像生产传播与城市形象塑造的内在互动关系，进而探讨新时代上海城市影像表述体系的建强与优化问题，具有创新意义。

在研究过程中，该专著综合运用新闻传播学、影视艺术学、城市社会学等多学科的理论资源，运用深度访谈、内容分析等研究方法，注重城市影像研究的实证性，在加强城市影像创新和对外形象传播方面，提出了不少既具理论高度又有实践操作性的论点。而且，这些论点都是建立在可靠的、比较充分的论据基础之上。例如，对于上海城市影像的全球叙事与国际传播这一问题，作者通过邀请30多位在沪外籍人士观看相关影片，然后进行深度访谈的方法，从“他者”“受者”的视角获取了不少有价值的第一手材料，在此基础上所提出的改进策略也势必具有更强的针对性和合理性。

此外，该专著的学术贡献，还表现在以下几点：一是对近百年来上海题材纪录片中的城市形象呈现进行了梳理，提炼出从“魔幻城市-英雄城市-市井城市-多元城市”的形象变迁，并在“人民城市”理念的指导下提出未来城市形象塑造的方向，颇具学术厚度；二是从媒介技术视角分析超高清、虚拟现实、人工智能等新兴技术为城市影像创新带来的机遇，展望上海城市影像的创新趋势，富有新意；三是针对上海城市形象宣传片、上海题材纪录片及社交短视频存在的问题和不足进行了深入分析，并就如何通过创作生产、对外传播、政策管理、技术应用等方面的创新，增强城市影像生产传播对于城市形象塑造、彰显城市精神和品格的促进作用，提出了系统化的策略建议，可供宣传管理部门的扶持引导、媒体制作机构的内容生产作学术参考和智力支持。

综上，很愿意为该专著向在新闻传播领域从事内容生产、学术研究、宣传管理的专业人士以及广大的读者大众作强力推荐。