“首”模式激活南京西路商圈建设

近日，来自法国的高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家城堡店落户“海上第一名园”张园。开业当天，伊菲丹张园城堡店的大门缓缓打开，代表南法的泉水与涓涓不息的黄浦江水共同注入喷泉池中，泉江交融，生动诠释了中法文化的交融。

伊菲丹创立于1997年，与英国Harrods、俄罗斯HVM、泰国BFF等众多世界级顶奢商场皆有合作。2023年，品牌开启中国线下的版图拓展，在上海、成都、合肥等城市开展多场快闪店巡回活动。去年11月，张园首次以组展商的身份参与进博会，以“静安会客厅”的主题形象入驻消费品展区，伊菲丹就在展厅内做了精美的产品陈列。

张园位于上海繁华的静安区核心商圈，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，张园西区也被定位为高端商业集聚地，这是伊菲丹青睐张园的重要原因。品牌创始人查尔斯·爱德华·巴尔特表示，此次张园城堡店的落地，是伊菲丹今年进入中国市场的一项重要战略举措，也是在全球高端市场的关键里程碑。

作为上海现存规模最大、保存最完好的石库门建筑群之一，张园开阔的历史建筑特征天然地给予了品牌更大的施展空间。据悉，伊菲丹张园城堡店由创始人查尔斯·爱德华·巴尔特和设计师菲利普·库尔图瓦共同设计，以13世纪南法蒙福特城堡为灵感，融合张园百年海派历史文化，打造了超过300平方米的艺术生活方式空间。

步入爬满风车茉莉的南法庭院，可以倾听法国国家遗产地标La Foux泉水石雕装置与石库门天井里的春风共鸣。店内的陈列装饰、艺术作品均从欧洲进口，通向二楼的艺术梯廊1∶1还原85幅珍稀艺术品，让人仿佛置身法国艺术画廊。二楼以让·谷克多、马蒂斯等南法艺术家为主题打造艺术SAHO美容坊，提供全球仅巴黎及上海张园能体验到的城堡SPA“首发”体验。

抓住“首店、首发、首秀”，打造“首”模式，一直是张园在运营上的成功探索经验。自2022年12月焕新揭幕以来，张园西区以优越的区位优势、独特的海派文化内涵与多元化的消费场景和体验空间，吸引了众多知名品牌的品牌首店、新品发布、快闪活动、限时展览等高能级“首店、首发、首秀”。目前，张园西区集聚了8家品牌首店，为南京西路“千亿商圈”建设持续注入活力。

记者从静安区获悉，2024年，静安区引进各类品牌首店234家，其中位于南京西路商圈的就有142家。2025年，静安区将深入推进国际消费中心城市示范区建设，提升首发首秀首展能级，加快建成南京西路“千亿商圈”。

本报记者 陈佳琳