为“挑剔”消费者带来黑科技新品

宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰

1988年，宝洁携着第一款产品海飞丝洗发水登陆中国，成为率先进入中国市场的海外日化公司。31年后，182岁的宝洁参展第二届进博会，从全球70余个品牌中精挑细选最新、最优、最高端的品牌和产品，在这个大舞台上亮相。从头到脚照顾了中国消费者超过30年，宝洁大中华区传播与公关部副总裁许有杰说，中国消费者已经成为世界“最挑剔”的消费者，宝洁将在第二届进博会上全球首发“黑科技”新品，并宣布创立新品牌。

“AI素颜仪”全球首发

第二届进博会上，宝洁将以“美好生活实验室”为主题，打造沉浸式体验展厅，在450平方米的展位上，多维度展示智慧美学的生活新风向。

“宝洁拿下了日化行业中最大的单一展位，自然要展示更多尚未与中国消费者见面的亮点产品和技术。”许有杰告诉记者，今年1月，宝洁在2019美国国际消费电子展上首秀了Opte精准护肤系统，当时展示的还是样机，而这款“黑科技”产品的量产机就将在第二届进博会上全球首发，预计最终的上市时间在明年春天。

“‘AI素颜仪’是一些先睹为快的网友给出的‘外号’，因为这款美容仪既能即刻遮瑕，又能长效淡化色斑痘印。”许有杰介绍，通过每秒钟200次拍照，这款手持美容仪就能精准定位斑点位置，并评估斑点大小、颜色深浅，然后将美容液精准喷在皮肤上。相比日常护肤时全脸使用遮瑕产品，这款美容仪只需极少用量，几乎只有平均用量的5%，能够让皮肤自由呼吸。同时，美容液中的智能调光因子遮盖瑕疵，美白因子长效淡化色素。

尽管SK-II的未来智能概念店并非首次来到上海，但“进博会版”也经过一番升级。通过人脸识别就能快速判断出你的肌肤年龄，并针对问题给出解决方案。SK-II还将展示首次结合物联网与配套APP作为创新包装的护肤精华露智能瓶，让消费者在家中也能拥有专属智能美容顾问，体现个性化、智能化护肤的发展方向。

加快速度创新升级

“中国消费者已经成为世界上‘最挑剔’的消费者，唯有高端、超高端领域的新产品、新形态和新品牌才能满足他们的口味。”许有杰说，今年是宝洁公司第二次参加进博会，同时也是第一次正式设展。公司从来自全球的70余个宝洁品牌中精挑细选出最高端、最优质的品牌和产品与中国消费者见面，为大家带去惊喜。

“进口博览会是全球好货汇聚中国市场的大舞台，对于宝洁来说，也是引入新品牌、新品类的最佳平台。”他表示，大中华区已经成为宝洁集团全球范围内的第二大市场，增长占比超过30%，成为增长最快的地区之一。92%的中国家庭在过去一年中使用过宝洁产品，85%的中国家庭使用超过两个以上宝洁品牌。

尽管过去三十年成绩斐然，但随着中国消费市场的日新月异，宝洁也要在当下改变自己，因此提出了迭代换新的“中国速度”。“围绕中国消费者需求的创新升级，我们正在加快速度。早期宝洁一款新品的上市，从市场调研开始直到上市，需要3-5年，但如今我们整合运营模式，引入外部资源，最近半年来，从产品概念到最终上市，最快只需要6个月。”许有杰说。

本报记者 张钰芸