新品密集上市激活消费潜能

宅家工作和出门必须戴口罩，让近年来一路高歌的“颜值经济”被疫情拖累。但随着复工复产的不断推进，“口罩妆”的眼影效应很快崛起，“刚需”的护肤品也在线上热销。

事实上，早在2月份，口红和眼影的率先复苏，就能在电商平台的销售数据中捕捉到一点“口红经济”的影子。淘宝数据显示，2月10日—2月16日，热门品牌的口红增幅在300%-700%之间，其中网红色号更是疯狂补货4次全部售罄。九宫格眼影盘销售环比增长150%。

宅家也要保持精致，是商家的营销话术。而在疫情期间，线上的“颜值经济”始终活跃，离不开品牌策略调转枪头。从离店销售、社群营销、微商城到直播带货、电商平台，导购员们的“战场”从柜台换到了手机，品牌更是找到了发展的新机遇。

作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅中国总裁兼CEO费博瑞就表示：“采取防控措施自然会带来整个城市和商场的人流量减少，会对业务造成短期影响。但另一方面，由于线上客流量增加，也为我们的线上业务开辟了新的机遇。”

而随着疫情防控形势的好转，新品首发成为拉动消费的重要手段。昨晚，上海“五五购物节”的重头戏——“上海全球新品首发季暨上海国际美妆节”开启。未来一个月，路威酩轩、蔻驰、欧莱雅、雅诗兰黛、乐高、阿迪达斯、戴森、华为等众多大牌将举办80余场新品首发活动。

在世界知名品牌集聚度最高的商业街南京西路，春夏新品和首发新品的活动将密集举行：欧莱雅、雅诗兰黛将发布其美妆新品，路威酩轩集团将首发包括路易威登520新品等在内的14个新品，戴森将举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动等。而乐高玩具2020中国元素原创新品全球首发仪式将在徐汇滨江举行。

本报记者 张钰芸钱文婷