“申花之夜”的成功背后

本报评论员 姬宇阳

由本报和上海绿地申花足球俱乐部一起举办的 “申花之夜”大直播活动，在6月6日晚圆满结束。这也是2020年上海市第三届运动会上海市民足球节的线上活动之一。

这两个小时，也开创了中超的诸多先河。首先，这两个小时直播中销售的所有商品，均是中超上海绿地申花足球俱乐部的官方授权产品。其次，这也是在如今这样一个联赛还没有开始的特殊时期，由媒体和中超俱乐部优势互补、强强联合的一次双赢合作。这两个小时既是一次直播大会，更是一次集中展示，而最终销售的火爆，也体现出了上海绿地申花足球俱乐部深厚的球迷文化基础，以及他们的球迷对于正版产品的一贯支持和认可。

所有跟俱乐部有关的官方产品、衍生品和球衣装备，在体育职业化和商业化程度较高的一些国家，从来都是俱乐部重要的造血板块。根据德勤发布的职业足球俱乐部收入排行榜，显示曼联2017年收入为6.76亿欧元（约53亿人民币），而我拿到了一项统计数字，仅仅在2014年，全世界范围内就销售出了500万件印有曼联标志的产品，其中包括200万件曼联的球衣。2014年，仅仅是曼联的衍生品给俱乐部带来的收入就超过3500万英镑。

在中超，之前无论是俱乐部的投资方也好，俱乐部的经营者也好，可能在很长一段时间里，并没有对俱乐部官方产品给予足够的重视，但这其实是一个非常大的含金量极高的市场。

“申花之夜”不仅是申花的所有官方产品的一次集中展示，更是申花球迷强劲的购买力的一次展示。我们准备的好几样商品都在直播中被球迷抢光了所有的库存，这也再次印证了这个市场所蕴含的巨大潜力。

足球除了烧钱之外，它其实也是一座金矿。在对于这座金矿的开发方面，中国足球，我们刚刚上路！