2024年8月，观众在德国科隆国际游戏展上与《黑神话：悟空》表演者合影。

豫园法国巴黎灯会。

2025年2月8日，中国影史票房冠军《哪吒之魔童闹海》（Ne Zha 2）洛杉矶首映礼在美国好莱坞中国剧院举行。

出海的不仅是文化，也有平台，这就好像在茫茫大海中有了自己的立足点，吸引大小船只靠拢，也有了一个依托。

记者｜阙政

从前的文化出海，像一艘艘小船，漂洋过海而去，船上载着我们引以为豪的作品，想在彼岸找到知音。

后来的文化出海，像旗舰领着船队，规模逐渐壮大，航程逐渐延长，无远弗届，无所畏惧。

如今的文化出海，不仅仅是船只出发、代表作出发，更是作品背后的情感出发、价值观出发，我们既派出船只，也搭建平台，一程程驶入“深海区”……

“春节”不仅是一个中国符号

2024年最重要的“文化出海”代表性事件，当数“春节申遗成功”——2024年12月4日，中国申报的“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”，正式被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。从“联合国假日”升级为“非遗”，与春节相关的民俗活动已经走进全球近200个国家和地区，约20个国家将春节列入该国整体或部分城市的法定节假日。

春节，不但是全球了解中国文化的窗口，也正在被越来越多的海外人群同享共庆——巴西里约州有“中国新年纪念月”，美国加利福尼亚州鼓励学校和教育机构举办活动宣扬春节文化传统，巴拿马举办“欢乐春节”庆祝活动，伦敦地标特拉法加广场举办年味浓浓的春节游行，泰国曼谷的唐人街和商业区到处可见舞龙舞狮，新加坡车水马龙的街头也早已挂起了红灯笼，马来西亚吉隆坡用无人机展示蛇年主题图案，喜迎2025年的到来……年画，庙会，赏灯，写楹联，闹元宵，伴随“非遗春节”一同出海的，还有丰富的中国传统贺岁习俗。

春节的申遗成功，不但“有利于增进中华儿女的文化认同”，同时也能“为世界文化多样性贡献更多的中国色彩”。

在海外，“春节”不仅仅是中国的一个符号，更是代表了背后丰富的文化寓意和祝福。而从单纯的符号输出，转向文化寓意的表达，这也是近年来“文化出海”驶向“深海区”的一个重要变化。

与春节之火同时发生的，还有汉服之热。

亚马逊上一搜汉服，从几十美元到上千美元，从唐代汉服到宋制、明制，应有尽有。不仅各大时装周上有身着汉服的模特，民间也毫不逊色于T台——洛杉矶的汉服快闪店开业首日排队超过3小时，热门社区Reddit上聚集着一群中国汉服的海外粉丝，热烈讨论汉服的材料区别和挑选技巧。Tiktok上的汉服换装视频，点击过百万的不在少数，我们的“国民顶流”马面裙也火到了海外，年轻人不分国籍，都迷上了这条“开春第一裙”。

汉服的火热，带动了发簪、团扇等配饰品的兴起，中国传统少数民族服饰也开始被海外了解。在2024春夏米兰时装周上，中国云南楚雄以“流光彝彩、美美与共”为主题，发布了40套缀饰彝绣元素的时尚服饰，将中国传统的彝族刺绣工艺与意大利面料相结合，展示了独特的中国民族风和东方美学魅力。

用世界级的水准讲一个中国故事

“头戴凤翅紫金冠，身穿黄金锁子甲，脚踏藕丝步云履，手拿如意金箍棒。”

在中国火了快500年的齐天大圣孙悟空，2024年又在全球翻起了筋斗云。

2024年8月20日，由游戏科学研发的3A大作《黑神话：悟空》，上线3小时，游戏平台Steam最高同时在线人数突破140万。上线10小时，全平台总销量超450万份，销售额突破15亿元，实现了首日回本。值得一提的是，游戏的海外销量占比约为30%，超出预期。而Steam平台同时在线峰值的210万人里，海外占比更是高达65%。

外媒评价它为“重新定义东方魔幻”——英国《卫报》、彭博社、法新社等都进行了大幅报道。外国玩家更是无可救药地迷上了这只猴子，他们一手捧着外语版《西游记》恶补背景知识，一手捏着鼠标等待游戏下载进度条拉满。这样的场面让人不由得想起20多年前讲述中美文化差异的电影《刮痧》里，老外愣是不明白这只猴子到底哪里吸引人——现在他们明白了。

《黑神话：悟空》里，中国传统文化元素俯拾即是：小到一只“葫芦”，土地庙上香，陕北说书，大到宫殿庙宇，名胜古迹实景扫描——五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺，以及晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙……不但带动了山西文旅，也在向世人验证：用世界级的水准讲一个中国故事，是真的能得到全世界的首肯。

那段时间，中国驻美大使谢锋在美国出席华盛顿中国文化节致辞时也谈到《黑神话：悟空》的火热出圈，他说：“当400多年前的文学经典遇上现代游戏‘黑科技’，全球玩家超过300万，共享一本‘赛博’真经。有的玩家特意选择中文版进行游戏，因为‘中文语音演绎能让我更沉浸在中国神话世界’。有的玩家为了更好理解游戏设定和故事背景，特地找来《西游记》原著‘补课’，还萌生了实地打卡游戏同款场景的想法。这些说明，各国民众都很喜欢悟空身上乐观勇敢、伸张正义、不畏强暴的优秀品质，为中华文化底蕴丰厚、多姿多彩的独特魅力着迷、上瘾，对推动文化交流合作、文明互学互鉴有着发自内心的渴望和呼唤。”他更呼吁，大家玩过游戏，读过《西游记》之后，还能“来一场说走就走的‘东游行’。”

在2024年TGA（The Game Awards，游戏界的奥斯卡奖）颁奖典礼上，《黑神话：悟空》荣获“最佳动作游戏”与“玩家之声”两个奖项。但它远不是中国游戏出海的全部——网易出品的《燕云十六声》也曾受到TGA盛赞——这款游戏以“十六声”比喻中华文明，中式武侠中的点穴、太极、千斤坠、狮吼功、唤鸟术等招式隐现其中，中华传统的舞乐百戏、丝竹雅韵也让人沉醉。

最近，一款米哈游出品的抽卡游戏《绝区零》在日本和韩国App Store畅销榜上分别占领了冠亚军宝座——制作人李振宇在游戏中打造了一个充满怀旧复古元素的“新艾利都”，融入自己的童年记忆：“和朋友在街机厅玩耍，在VHS商店讨论电影，或在CD店分享音乐。”或许是东亚孩子的童年有所相似吧，这款游戏在日韩极受欢迎。和《黑神话：悟空》一样，打动玩家的不只是游戏的精彩画面与机制，也是游戏背后所蕴含的与“天命人”或“平凡人”的情感共鸣。

“赛博对账”消除刻板印象

今年贺岁档，《哪吒之魔童闹海》真算是在海外闹了个翻天覆地——它一举打破全球动画电影票房纪录，目前已经排上了全球电影票房排行榜第七的位置，并仍在向前方发力。海外上映时，它也引发多国民众排队抢票，竞相一睹真容，还有奥斯卡奖评委表示一定要把自己那一票投给它。

其实由光线出品的另一部动画片《深海》，去年也获得了奥斯卡奖的入选资格，代表中国出征。《哪吒2》中最后那一场让人印象深刻的“洪流大战”里运用到的“粒子水墨”技术，早先就是《深海》团队开发的。《深海》当时也登陆了北美院线，票房不俗，“烂番茄”网站的新鲜度超过80分，叫好又叫座。就连好莱坞顶级特效公司都对其独创的“粒子水墨”技术进行了调研。

国内观众爱看的连续剧，出了海也一样被追捧——腾讯视频和Disney+达成战略合作后，腾讯出品的《庆余年2》也在Disney+流媒体平台同步播出，引发全球追剧潮。剧中有一个“范闲殿前斗诗”片段，范闲对着朝堂上一众帝王将相，将醉未醉地，从李白的“君不见黄河之水天上来”，一直背到陈子昂的“念天地之悠悠，独怆然而涕下”，在国内播出时就引发了中国观众的诗词血脉觉醒，到了海外也在TikTok上引起不少对“中国诗”的讨论。

优酷白夜剧场热播的悬疑剧《新生》，登上流媒体平台Netflix后，很快就超过了霸榜多日的韩剧《眼泪女王》成为日冠。中国的古装、仙侠剧，由于服化道精美，细节丰富，一直都广受海外观众欢迎；而现代悬疑剧因为节奏紧凑、情节高能，也是出海的大赢家。

这些年来逐渐兴起的短剧、短视频，更是一路出海、闹海——九州文化旗下的App“99TV”“ShortMax”，在全球覆盖了230多个国家和地区，累计下载量有一个多亿，微短剧每天赶着拍都来不及供应旺盛的需求。幸好在AI加持下，翻译效率大大提升，人工智能帮助推波助澜，文化出海也更加顺风顺水。

去年年底，“网红鼻祖”李子柒复出，新片5小时点击破亿。而在海外，她的人气也一直居高不下，过千万点击的视频比比皆是。

年初还发生了一件大事：因为TikTok在美国被禁，自称“TikTok难民”的海外网民开始大举“移民”小红书，使得小红书一度登顶美区App Store免费榜首位。大批“TikTok难民”的涌入，也开启了小红书“英语角”的新功能——外国人在小红书学上了中文，请中国网友帮忙起个中文名字，互相交流养宠物的经验，还有中外汉服博主互相切磋……

出海的不仅是文化，也有平台，这就好像在茫茫大海中有了自己的立足点，吸引大小船只靠拢，也有了一个依托。而“移民”小红书之举，又给了中外网友一次意想不到的“赛博对账”机会——大家一对账，才发现曾经对彼此的刻板印象，原来不存在的。