2020年11月26日 星期四
如新“黑科技” 首次亮相进博会解码背后绿色产业链
第86版:商业 2020-11-16

如新“黑科技” 首次亮相进博会解码背后绿色产业链

知蓝

上图:进博会消费品展区的如新展台。

上图:如新今年首次亮相进博会。

下图:观众参观展台。

左 上 图: 如 新ageLOC Boost 瓷光机新品发布会现场。

右 上 图: 如 新ageLOC Boost 瓷光机。

2019 年我国美容仪行业市场规模达到了66.2 亿元左右,中国美容仪市场的增速一骑绝尘,以2.6 倍的规模远高于全球市场。

撰稿|知 蓝

近年来,随着人们生活水平的提高,女性对美的追求也越来越高,今年受疫情影响,“宅家美容”成为了新趋势,更拉动了美容仪器的消费热度。

据《2019 年中国美容仪行业供需、品牌格局及市场趋势分析:需求稳定增长,市场前景较大》报告显示,2019 年我国美容仪行业市场规模达到了66.2 亿元左右,中国美容仪市场的增速一骑绝尘,以2.6 倍的规模远高于全球市场。

作为深耕个人保养品和营养补充品领域17 年的跨国企业之一,NU SKIN 如新凭着灵敏的市场洞察力早早便发现,想要让肌肤更好地吸收有效的护肤成分,需要更强有力的助手。

11 月7 日,如新“不追光,成为光” 新品发布会在虹桥阿纳迪酒店举行。ageLOC Boost 瓷光机作为新一代力作首度亮相,其核心科技可变脉冲微电流技术,致力于解决亚洲人的抗衰老难题,展现年轻状态,开启智能科技梦想。

2003 年,如新正式进入中国,2013 年推出了第一款美容仪器,从营养补给到生物科技、大健康等未来方向,如新已跨越全球近50 个市场版图,在全世界拥有超过80 万销售人员。

研究表明,全球美容仪市场规模将在2024 年成长3 倍,增至1072亿美元。

从新近公布的制定“十四五”规划建议中可以看出,未来10 年至15 年,“中国智造” 和“中国消费”将成为重要的关键词。如新中国总裁郑重在接受《新民周刊》采访时表示,在今年疫情仍未结束、国家制定未来经济社会发展战略背景下,如新首度亮相进博会,不仅向世界展示其创新产品和文化理念,更多是传递与中国市场开放合作的共识,为中国加速构建国内国际双循环新发展格局贡献力量。年轻化与数字化瞄准中国市场风口

走进位于进博会消费品展区的如新展台,如同走进了“时光隧道”。如新中国市场营销副总裁盛子人介绍,随着消费升级的深入演变,“千禧一代” 跻身主流消费群体,他们更追求近乎完美的产品品质,也更在乎极致的产品体验。

在展会现场,为了让消费者真正了解产品优势和使用感受,如新用科技力量逆转时光的产品理念,打造多元共存空间。展台由三个主梯形立体空间、一面展示墙和中心区透明屏全息交互展柜组成,扩伸动感时尚的空间张力,以高科技、互动化、触手可及的形式呈现给消费者。

在ageLOC 系列美容仪陈列区域,每款产品都被放置在一个充满格调的空间里,作为一幅优秀的作品来呈现。现场还结合灯光设计、多媒体交互设备等,为消费者带来视觉和感官上的沉浸式体验,让观展者可以身临其境体验ageLOC 系列美容仪的护肤魅力。

“美容仪和亮肤在中国是两大风口。” 郑重告诉《新民周刊》,越来越多的消费数据表明,随着“宅经济” 和“宅家美容”成为新趋势,美容仪器类产品正以异军突起之势,成为美妆类消费的“新宠”。如新抓住中国市场风口,直击黑眼圈、肤色不均、皱纹细纹、干燥等护肤痛点,推出系列美容仪达成亮肤目标。

以ageLOC LumiSpa 新动机为例,在上市短短18 个月内,就在全球范围内热销超过200 万台。

目前,年轻化和数字化是如新重点布局的两大方向。“为什么主打年轻化,因为Z 世代的人口已经超过4 个亿,中国大陆每3 个人里面有1个是年轻人,他们在平板、电脑包围的电子世界中长大,因此,我们要做许多改变符合这一方向和策略。”

数字化则是配合年轻化的策略和桥梁。比如,公司Logo,以前只有一个颜色——蓝色,现在开始尝试五花八门,这是如新给年轻人的第一印象,外包装更加活泼。产品线的创新探索,也结合年轻人的消费偏好,过去几年推出比较轻松的剂型表现,更好地贴近这群人。

此次进博会上亮相的新产品,其设计亮点,极具科技感与美感。只需轻轻一划,即可完成第一轮的开机模式,充电摒弃了插线设计,采用感应充电。如新在抖音、微信上也做了很多跨界尝试,包括植入电视剧,大师网球赛等,体现年轻人的个性,带动他们在年轻社群圈分享。

郑重介绍,明年会推出一个APP WAR。即便你不是皮肤专家,也可以通过简单的问卷,找到最适合你的产品,最需要的排序推荐,甚至使用前后的对比分享等。基于对中国市场的坚定看好,如新集团继2014 年投资奉贤工厂后,2019 年再次投入3.6亿元人民币建设二期项目。

新工厂将以工业4.0 的标准来打造,新建设12 条产品生产线,实现自动化、智能制造和柔性制造相结合。随着后期的追加投资,如新中国预计到2023 年产能可达到8000 万件个人保养品,将比现在提高四倍。

创新“黑科技”重新定义智能护肤

一路走来,如新创新精神并没有停止。从营养保健品领域独创的6S 质量管理措施开始,到ageLOC基因表达科技,再到“基因表达科技+ 智能科技+ 私人定制” 的抗衰老美容仪器的研发,如新一直以前瞻思维去引领美丽健康产业的发展。

时间倒回到1984 年,美国犹他州普罗沃市,一个简单创新的念头催生了如新,这个单纯的意念,在日后为全球无数人带来深远影响。

那时,正准备进入法学院攻读硕士的罗百礼先生受到启发,与伦兆勋、戴纯娣等志同道合的伙伴,仅以5000 美元起家,成立了一家只创造研发含有100% 对皮肤有益成份产品的公司,开创如新事业。当时市面上还没有人提出保湿剂的概念,如新以“荟萃优质 纯然无瑕” 的理念,率先在营养品方面进行了有效科学验证。当年,制成品被装在一个一加仑空罐内,寄到罗百礼家中。对产品有兴趣的顾客,须自备容器到家中,让罗百礼用汤匙为他们装添产品。

这根汤匙开启了如新集团1.0 的事业版图,它所代表的意义是改善生活质量和生命格局的强大影响力,往往始于小而简单的第一步。1996年,如新成为上市跨国公司,2003年开启了美容仪器的先河,三年内推出了美颜、清洁等不同迭代版本的美容仪。根据往年销售数据统计显示,如新平均每13.4 秒,就可以卖出一台美容仪器。

二十多年来,研发团队对于规则制定、成分选择、安全标准更进一步。“过去很多人使用保养品比较迷茫,我们就思考用科技,能否把对皮肤更好的成分,帮助你达到抗衰老的目的。”

如新产品研发总监任一萍告诉《新民周刊》,迈入2.0时代的如新,找到了解决老化根源的答案。

比如,很多人常常不知道自己吃进去的营养补充品的成分,如新仪器会告诉你身体的营养指数,补充效果,帮助你重视大健康;再比如,2017 年推出的Lumi Spa 洗脸仪,有一个最基础的功能,告诉你洗脸的时候什么地方没洗干净,透过传导触感告诉你哪边该停留多久等。

最新上市的ageLOC Boost 瓷光机,利用可变脉冲微电流技术,提供精准需求和解决方案。任一萍介绍,以往的微电流技术,有正波段、负波段,不是持续均匀的,2003 年修身美颜SPA 用了直流微电流,促进成分很好地吸收,后面就有了脉冲,给了更深层次的刺激。

可变脉冲微电流技术,既有正负电流的变化,也有脉冲宽度的随机性。它们以每秒约8 次的频率向肌肤发送间歇性、可变的脉冲微电流,脉冲是电荷平衡的,因此它们每2.4 秒就即可完成10 个正脉冲和10 个负脉冲的正负切换,持续2 分钟的护肤周期会形成约1000 次的护肤体验。

目前,如新对于可变脉冲微电流做了一系列的尝试,前期结果已经发布,据受试者自评的七天影像学的数据显示,受试者肤色均匀度,使用1 次后+11%,使用7 天后+16%,通过高清专有系统,对脸色发光部位进行分析,前后对比,得到数据是明亮度+21%。任一萍说,如新通过持续的测试,会更加了解消费者的偏好,并在配方、技术上

不断做出更新升级。从原料到成品打造绿色生产链

自2018 年第一届进博会开始,绿色理念就成为一个贯彻始终的重要主题,因为它直接关系到人与自然的和谐共生,关系到人类美好生活的未来。

譬如,在此次进博会上,如新就特别展出了创新的CEA(可控环境农业)技术,它能够直观地感受到如新不仅从源头开始为消费者提供安全、有效和可溯源的产品成分,同时也最大限度提高资源利用率。

据了解,通过现代化的种植盆栽和CEA 平台技术,只需要不到传统农业所需的3%的土地和70%水。换言之,在种植任何植物时,如新都可以在自己可控的环境下,掌握每个植物的波长、营养以及水流,减少污染的机会。

郑重介绍,如新的产品从研发到生产,从包装到仓储,从运输到销售,均秉承可持续的全生命周期,持续推进环保合规、污染防治和资源保护等。首先在研发端原料的选择上,遵循环境和地球的可持续发展。一方面如果这些原料对地球有负担,公司就不会考虑,拒绝使用。前几年,很流行一种玛咖的原料,但是它的生长会造成土地荒芜,公司就果断摒弃。

另一方面,保持原料的安全性和纯净度,如新建立了化学分析实验室,分析原料里的有害成分、污染成分,为可控环境农业,提供量化支持。

在生产阶段,位于奉贤及湖州的生产基地,制定了《能源与资源管理程序》,并设置环境管理委员会进行管理,采取优化设备、能量回收等降低损耗,通过雨水收集、浓水处理回收、蒸汽冷凝水,回收利用等节水措施提高使用效益。数据显示,每生产1 件如新产品耗电量减少17%,耗水量减少13%。

现在的如新可以做到,如果通过物联网技术锁定一款如新产品,从原料到成品全部可溯源。包括这个产品是什么时候卖出去的,卖给了哪位消费者,从哪个店卖出去的,批号是什么,原料怎么制造的,来自哪个国家。相比其他品牌,如新包装相对朴素,正是把更多精力投入到了内在。

“包装只扮演一个角色,达到保护作用即可。” 郑重介绍,目前公司园区的空瓶回收做的很彻底,约有100 万个。2019 年,湖州生产基地针对产品ageLOCR 去除了原瓶装外覆的收缩膜,奉贤生产基地也去除了7 个产品的彩盒,年均节省彩盒超百万套。

记者了解到,如新的目标是在2030年以前,把所有产品包装设计,内外盒、瓶子全部做到可回收,可降解,重复利用,今年初步的目标是完成一套评估体系。拿出一半以上的“善的力量” 基金会募款,资助给那些为地球与人类提供重要资源的组织与个人。这种系统化的绿色发展理念,与进博会倡导的“绿色、环保、可持续” 理念一脉相承。

面对贫困与环保的双重难题,如新集团与海洋基金会联手,兴建学校、社区中心和卫生所,改善孩子们的生活,以实现当地社区的可持续发展。25 年来,共保护了134万英亩海洋栖息地。与此同时,如新集团还与马拉维当地企业合作发起家庭自立农业学校,为他们提供免费的农业、种植业等脱产学习,自2007 年至今,已帮助337 户家庭实现了自给自足。

放大

缩小

上一版

下一版

下载

读报纸首页