上图：进博会消费品展区的如新展台。

上图：如新今年首次亮相进博会。

下图：观众参观展台。

左 上 图： 如 新ageLOC Boost 瓷光机新品发布会现场。

右 上 图： 如 新ageLOC Boost 瓷光机。

2019 年我国美容仪行业市场规模达到了66.2 亿元左右，中国美容仪市场的增速一骑绝尘，以2.6 倍的规模远高于全球市场。

撰稿｜知　蓝

近年来，随着人们生活水平的提高，女性对美的追求也越来越高，今年受疫情影响，“宅家美容”成为了新趋势，更拉动了美容仪器的消费热度。

据《2019 年中国美容仪行业供需、品牌格局及市场趋势分析：需求稳定增长，市场前景较大》报告显示，2019 年我国美容仪行业市场规模达到了66.2 亿元左右，中国美容仪市场的增速一骑绝尘，以2.6 倍的规模远高于全球市场。

作为深耕个人保养品和营养补充品领域17 年的跨国企业之一，NU SKIN 如新凭着灵敏的市场洞察力早早便发现，想要让肌肤更好地吸收有效的护肤成分，需要更强有力的助手。

11 月7 日，如新“不追光，成为光” 新品发布会在虹桥阿纳迪酒店举行。ageLOC Boost 瓷光机作为新一代力作首度亮相，其核心科技可变脉冲微电流技术，致力于解决亚洲人的抗衰老难题，展现年轻状态，开启智能科技梦想。

2003 年，如新正式进入中国，2013 年推出了第一款美容仪器，从营养补给到生物科技、大健康等未来方向，如新已跨越全球近50 个市场版图，在全世界拥有超过80 万销售人员。

研究表明，全球美容仪市场规模将在2024 年成长3 倍，增至1072亿美元。

从新近公布的制定“十四五”规划建议中可以看出，未来10 年至15 年，“中国智造” 和“中国消费”将成为重要的关键词。如新中国总裁郑重在接受《新民周刊》采访时表示，在今年疫情仍未结束、国家制定未来经济社会发展战略背景下，如新首度亮相进博会，不仅向世界展示其创新产品和文化理念，更多是传递与中国市场开放合作的共识，为中国加速构建国内国际双循环新发展格局贡献力量。年轻化与数字化瞄准中国市场风口

走进位于进博会消费品展区的如新展台，如同走进了“时光隧道”。如新中国市场营销副总裁盛子人介绍，随着消费升级的深入演变，“千禧一代” 跻身主流消费群体，他们更追求近乎完美的产品品质，也更在乎极致的产品体验。

在展会现场，为了让消费者真正了解产品优势和使用感受，如新用科技力量逆转时光的产品理念，打造多元共存空间。展台由三个主梯形立体空间、一面展示墙和中心区透明屏全息交互展柜组成，扩伸动感时尚的空间张力，以高科技、互动化、触手可及的形式呈现给消费者。

在ageLOC 系列美容仪陈列区域，每款产品都被放置在一个充满格调的空间里，作为一幅优秀的作品来呈现。现场还结合灯光设计、多媒体交互设备等，为消费者带来视觉和感官上的沉浸式体验，让观展者可以身临其境体验ageLOC 系列美容仪的护肤魅力。

“美容仪和亮肤在中国是两大风口。” 郑重告诉《新民周刊》，越来越多的消费数据表明，随着“宅经济” 和“宅家美容”成为新趋势，美容仪器类产品正以异军突起之势，成为美妆类消费的“新宠”。如新抓住中国市场风口，直击黑眼圈、肤色不均、皱纹细纹、干燥等护肤痛点，推出系列美容仪达成亮肤目标。

以ageLOC LumiSpa 新动机为例，在上市短短18 个月内，就在全球范围内热销超过200 万台。

目前，年轻化和数字化是如新重点布局的两大方向。“为什么主打年轻化，因为Z 世代的人口已经超过4 个亿，中国大陆每3 个人里面有1个是年轻人，他们在平板、电脑包围的电子世界中长大，因此，我们要做许多改变符合这一方向和策略。”

数字化则是配合年轻化的策略和桥梁。比如，公司Logo，以前只有一个颜色——蓝色，现在开始尝试五花八门，这是如新给年轻人的第一印象，外包装更加活泼。产品线的创新探索，也结合年轻人的消费偏好，过去几年推出比较轻松的剂型表现，更好地贴近这群人。

此次进博会上亮相的新产品，其设计亮点，极具科技感与美感。只需轻轻一划，即可完成第一轮的开机模式，充电摒弃了插线设计，采用感应充电。如新在抖音、微信上也做了很多跨界尝试，包括植入电视剧，大师网球赛等，体现年轻人的个性，带动他们在年轻社群圈分享。

郑重介绍，明年会推出一个APP WAR。即便你不是皮肤专家，也可以通过简单的问卷，找到最适合你的产品，最需要的排序推荐，甚至使用前后的对比分享等。基于对中国市场的坚定看好，如新集团继2014 年投资奉贤工厂后，2019 年再次投入3.6亿元人民币建设二期项目。

新工厂将以工业4.0 的标准来打造，新建设12 条产品生产线，实现自动化、智能制造和柔性制造相结合。随着后期的追加投资，如新中国预计到2023 年产能可达到8000 万件个人保养品，将比现在提高四倍。

创新“黑科技”重新定义智能护肤

一路走来，如新创新精神并没有停止。从营养保健品领域独创的6S 质量管理措施开始，到ageLOC基因表达科技，再到“基因表达科技+ 智能科技+ 私人定制” 的抗衰老美容仪器的研发，如新一直以前瞻思维去引领美丽健康产业的发展。

时间倒回到1984 年，美国犹他州普罗沃市，一个简单创新的念头催生了如新，这个单纯的意念，在日后为全球无数人带来深远影响。

那时，正准备进入法学院攻读硕士的罗百礼先生受到启发，与伦兆勋、戴纯娣等志同道合的伙伴，仅以5000 美元起家，成立了一家只创造研发含有100% 对皮肤有益成份产品的公司，开创如新事业。当时市面上还没有人提出保湿剂的概念，如新以“荟萃优质 纯然无瑕” 的理念，率先在营养品方面进行了有效科学验证。当年，制成品被装在一个一加仑空罐内，寄到罗百礼家中。对产品有兴趣的顾客，须自备容器到家中，让罗百礼用汤匙为他们装添产品。

这根汤匙开启了如新集团1.0 的事业版图，它所代表的意义是改善生活质量和生命格局的强大影响力，往往始于小而简单的第一步。1996年，如新成为上市跨国公司，2003年开启了美容仪器的先河，三年内推出了美颜、清洁等不同迭代版本的美容仪。根据往年销售数据统计显示，如新平均每13.4 秒，就可以卖出一台美容仪器。

二十多年来，研发团队对于规则制定、成分选择、安全标准更进一步。“过去很多人使用保养品比较迷茫，我们就思考用科技，能否把对皮肤更好的成分，帮助你达到抗衰老的目的。”

如新产品研发总监任一萍告诉《新民周刊》，迈入2.0时代的如新，找到了解决老化根源的答案。

比如，很多人常常不知道自己吃进去的营养补充品的成分，如新仪器会告诉你身体的营养指数，补充效果，帮助你重视大健康；再比如，2017 年推出的Lumi Spa 洗脸仪，有一个最基础的功能，告诉你洗脸的时候什么地方没洗干净，透过传导触感告诉你哪边该停留多久等。

最新上市的ageLOC Boost 瓷光机，利用可变脉冲微电流技术，提供精准需求和解决方案。任一萍介绍，以往的微电流技术，有正波段、负波段，不是持续均匀的，2003 年修身美颜SPA 用了直流微电流，促进成分很好地吸收，后面就有了脉冲，给了更深层次的刺激。

可变脉冲微电流技术，既有正负电流的变化，也有脉冲宽度的随机性。它们以每秒约8 次的频率向肌肤发送间歇性、可变的脉冲微电流，脉冲是电荷平衡的，因此它们每2.4 秒就即可完成10 个正脉冲和10 个负脉冲的正负切换，持续2 分钟的护肤周期会形成约1000 次的护肤体验。

目前，如新对于可变脉冲微电流做了一系列的尝试，前期结果已经发布，据受试者自评的七天影像学的数据显示，受试者肤色均匀度，使用1 次后+11%，使用7 天后+16%，通过高清专有系统，对脸色发光部位进行分析，前后对比，得到数据是明亮度+21%。任一萍说，如新通过持续的测试，会更加了解消费者的偏好，并在配方、技术上

不断做出更新升级。从原料到成品打造绿色生产链

自2018 年第一届进博会开始，绿色理念就成为一个贯彻始终的重要主题，因为它直接关系到人与自然的和谐共生，关系到人类美好生活的未来。

譬如，在此次进博会上，如新就特别展出了创新的CEA（可控环境农业）技术，它能够直观地感受到如新不仅从源头开始为消费者提供安全、有效和可溯源的产品成分，同时也最大限度提高资源利用率。

据了解，通过现代化的种植盆栽和CEA 平台技术，只需要不到传统农业所需的3%的土地和70%水。换言之，在种植任何植物时，如新都可以在自己可控的环境下，掌握每个植物的波长、营养以及水流，减少污染的机会。

郑重介绍，如新的产品从研发到生产，从包装到仓储，从运输到销售，均秉承可持续的全生命周期，持续推进环保合规、污染防治和资源保护等。首先在研发端原料的选择上，遵循环境和地球的可持续发展。一方面如果这些原料对地球有负担，公司就不会考虑，拒绝使用。前几年，很流行一种玛咖的原料，但是它的生长会造成土地荒芜，公司就果断摒弃。

另一方面，保持原料的安全性和纯净度，如新建立了化学分析实验室，分析原料里的有害成分、污染成分，为可控环境农业，提供量化支持。

在生产阶段，位于奉贤及湖州的生产基地，制定了《能源与资源管理程序》，并设置环境管理委员会进行管理，采取优化设备、能量回收等降低损耗，通过雨水收集、浓水处理回收、蒸汽冷凝水，回收利用等节水措施提高使用效益。数据显示，每生产1 件如新产品耗电量减少17%，耗水量减少13%。

现在的如新可以做到，如果通过物联网技术锁定一款如新产品，从原料到成品全部可溯源。包括这个产品是什么时候卖出去的，卖给了哪位消费者，从哪个店卖出去的，批号是什么，原料怎么制造的，来自哪个国家。相比其他品牌，如新包装相对朴素，正是把更多精力投入到了内在。

“包装只扮演一个角色，达到保护作用即可。” 郑重介绍，目前公司园区的空瓶回收做的很彻底，约有100 万个。2019 年，湖州生产基地针对产品ageLOCR 去除了原瓶装外覆的收缩膜，奉贤生产基地也去除了7 个产品的彩盒，年均节省彩盒超百万套。

记者了解到，如新的目标是在2030年以前，把所有产品包装设计，内外盒、瓶子全部做到可回收，可降解，重复利用，今年初步的目标是完成一套评估体系。拿出一半以上的“善的力量” 基金会募款，资助给那些为地球与人类提供重要资源的组织与个人。这种系统化的绿色发展理念，与进博会倡导的“绿色、环保、可持续” 理念一脉相承。

面对贫困与环保的双重难题，如新集团与海洋基金会联手，兴建学校、社区中心和卫生所，改善孩子们的生活，以实现当地社区的可持续发展。25 年来，共保护了134万英亩海洋栖息地。与此同时，如新集团还与马拉维当地企业合作发起家庭自立农业学校，为他们提供免费的农业、种植业等脱产学习，自2007 年至今，已帮助337 户家庭实现了自给自足。