下图：2024年5月，勃肯中国首家限时店在张园开幕。

上图：2024年10月，Brunello Cucinelli在张园呈现中国首次时装秀。

快闪店这种消费零售新业态往往和首发、首展、首秀、首店紧密联系在一起，从而成为上海吸引全球游客的又一个理由。

记者｜金姬

当上海市中心百年小马路巨鹿路上“开满”太阳花时，人们惊喜地发现，这是法国路易威登（Louis Vuitton）与当代艺术大师村上隆携手推出的复刻系列，作为第三届“闪亮·上海”静安国际光影展（2025）活动之一——在不到一百米的区域范围，限时空间、咖啡花园、迷你电影院三处快闪店相互呼应，集合零售、文化与餐饮体验，吸引众多市民和游客前往打卡拍照和记录。

这样的国际大牌联名活动仅仅开展一周，是当下十分流行的快闪店模式——这个词由英文“Pop-up Shop”或“Pop-up Store”翻译而来，本义为“突然出现的商店”。快闪店的经营策略是在商业繁华区域设立临时铺位，品牌商在短时间内进行品牌推广，并在结束后迅速撤离，因此也被理解为“短期经营的时尚潮店”或“品牌游击店”。这些店面往往为品牌公司临时搭建，承载着主题、概念、季节、流行、纪念等意义，展示的商品可能是首次亮相的限量款，或者是尚未规模化生产的新设计。

如果问当下上海最in（流行）的零售业态是什么，快闪店当列首位。CBRE世邦魏理仕中国区顾问及交易服务部商业负责人、法国人希诺（Zino Helmlinger）对《新民周刊》表示：“相比于购物中心，沿街店铺更能满足拍照打卡需求，对于品牌而言也有很好的广告效应。”据不完全统计，静安区的张园、横跨黄浦和静安的巨鹿路、徐汇区的安福路、武康路和五原路都是适合拍照打卡和品牌建立快闪店的地方。

在2024上海全球新品首发季上，上海市商务委发布了7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动。事实上，快闪店这种消费零售新业态往往和首发、首展、首秀、首店紧密联系在一起，从而成为上海吸引全球游客的又一个理由。

张园：魔都街区快闪店“优等生”

希诺研究发现，如果上海的街铺有国潮或者石库门元素，建立的快闪店往往更受品牌和年轻消费者青睐。而在快闪店的选址中，张园便是其中的佼佼者。

2022年12月，张园西区焕新揭幕，依托“海上第一名园”历史底蕴，积极接洽、引入与百年街区气质相匹配的国内外知名品牌，通过长短租、POP UP快闪店等动态组合的方式，将海派石库门建筑文化与国际时尚多元文化相融合，成为国内外知名品牌“首店、首发、首秀”齐聚的商业地标。

可以说，快闪店虽然不是一个新兴事物，但这一消费零售新业态在上海遍地开花并大放异彩，化身快闪店秀场的张园功不可没——

在汽车品牌方面，2023年3月11日、12日，保时捷“THE ART OF DREAMS”（梦之艺术）系列首次登陆中国，由英国艺术家克里斯·拉布罗伊（Chris Labrooy）精心打造的沉浸式艺术装置“Dream Big”（梦想远大）空降张园茂名北路限时步行街；2023年4月15日、16日，阿斯顿·马丁在张园百年石库门建筑群与茂名北路上打造“阿斯顿·马丁大道”，首台量产混合动力超跑Valhalla首次在国内对公众展示；2024年4月20日、21日，壳牌与法拉利F1车队回归申城，在张园一同带来了名为Power City（活力之城）的快闪，在整条街道设置多重打卡环节，室内室外联动，打造沉浸式的赛场乐趣。

在高端奢侈品牌方面，2023年7月18日至24日，DIOR（迪奥）巨型充气雕塑大型艺术装置降临张园，并带来DIOR TEARS限定系列限时精品店；2024年3月11日至17日，“Gucci Ancora古驰安可拉红”线下空间登陆张园；2024年7月13日至23日，日本著名珠宝品牌mikimoto御木本，在张园开出限时10天的“寻珍熠境,共赴鎏光”全球首家咖啡店；2024年10月25日，“阳光般璀璨的珠宝大师”FRED斐登在张园开启追光之旅，用绚烂钻芒耀动百年石库门；2025年乙巳蛇年之初，BVLGARI宝格丽蛇年特展“SERPENTI INFINITO灵蛇·生生不已”首展落地张园，汇集宝格丽Serpenti系列的多款杰作以及19位中外艺术家的28件作品……可以毫不夸张地说，奢侈品大牌如果要在上海开快闪店，张园是首选。

在国际潮牌方面，2023年9月23日、24日，身着The North Face（北面）喜马拉雅连体服的“大黄人”把大山北面搬到张园，并于张园W1开放全球首家Summit Club House（巅峰俱乐部）品牌体验空间；2024年5月25日、26日，New Balance（新百伦）“向心生活”城市快闪限时开启，以日本插画师Tombonia的插画为主题，把可爱小狗Muck与人类伙伴一起度过的夏日趣味生活延续到了张园；2024年6月1日、2日，BIRKENSTOCK勃肯开启“勃肯弄堂”限时快闪街区活动；2024年10月1日至13日，上海网球大师赛期间，百年运动品牌Wilson威尔胜在张园W1馆举行“热爱绽放”限时活动。

在美妆方面, 2023年6月，YSL圣罗兰美妆带着小金条家族“夜光斑马”系列亮相张园;2023年7月，兰蔻“DRAMA玩色”街区以一抹鲜艳亮色点缀张园，超长试妆台与巨型模型邀请市民游客一起玩转唇间绝色；2023年7月8日、9日，HR赫莲娜绿宝瓶与特斯拉亦于周末闪现张园茂名北路限时步行街，限时开启快闪主题活动；2023年8月，兰蔻将张园和茂名北路步行街打造成“蝶园”，带来兰蔻七夕“蝶吻”限定唇膏；2024年6月8日至10日，JoMaloneLondon祖玛珑开启“海岛假期”快闪活动；2024年8月10日、11日，迪奥小姐“爱无所畏”限时之旅登陆张园……

值得一提的是，成功的快闪店活动也在不断反哺张园，张园被列为“首发上海”全球推介启动仪式中的25个上海全球新品首发新地标之一，越来越多的首店首秀品牌纷至沓来，如德国百年制鞋品牌BIRKENSTOCK勃肯内地首家限时店、日本百年白山眼镜店内地首家限时店、日本鬼塚虎张园概念店、英国HUNTER张园限时店、法国巴黎米其林一星法餐厅Ōrtensia亚洲首店和法国EviDenS de Beaut é伊菲丹亚洲首家城堡店等，都选择张园作为进入中国或亚洲市场的首选地。

静安区：快闪店的摩登秀场

张园所在的静安区，作为首发经济的领跑者之一，不断凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，这几年也举办了不少火出圈的快闪店或活动。

除了2025年初的路易威登x村上隆限时快闪空间，路易威登早在2023年下半年在上海联合三家咖啡店，打造“路易威登限时书店”。其中奉贤路店LV联合MANNER就在静安区。

除了街边商铺，一些购物中心也因为快闪店的入驻而成为网红打卡地。

2024年3月29日，chiikawa x miniso主题快闪全国首站落地静安大悦城，创下了39天展期内销售额突破2610万元的历史性战绩，刷新了商场开业以来IP展销售纪录，带动15万人到场购物。

2024年9月，英国毛绒玩具品牌Jellycat在静安嘉里中心开设上海主题快闪店，Jellycat成了风靡全国的热词。当时，这家快闪店通过沉浸式体验上海咖啡文化，售卖城市限定新品，吸引全国消费者前来打卡，在每日严控客流以及限购的情况下，27天展期实现超2600万元销售额。这也是品牌25周年庆典之际迎来的亚洲主题店首秀。

2025年1月11日至1月26日，意大利时装品牌Max Mara2025早春系列快闪店限时登陆兴业太古汇；1月4日至2月17日，位于LG2广场的drivepro lab（MOTE）与yoose有色yibo的限时线下打卡装置，将延续二者的潮流风格。

据悉，在推动和吸引首发、首展、首秀、首店、快闪店的过程中，静安区探索形成了一套迅速联动、快速响应的服务工作机制，组成工作专班、提供组团服务，及时高效协调解决问题诉求，新模式、新业态第一时间在静安落地，为优化营商环境提供了良好范本。

快闪店为何青睐上海？

对于不少品牌来说，如果想要首次尝试快闪店的模式，上海是不错的选择，这里的街区商业文化十分成熟，消费者的正向反馈也让品牌学到了很多“中国方法”，可以为后续复制到海外市场提供经验。

新零售时代，线上线下竞争激烈，如何在短期内迅速扩大知名度，还能有效控制成本，快闪店的确是个不错的选择。打卡拍照，还能在社交媒体迅速传播，对于刚跨入市场，急需扩大知名度的小品牌更是如此。“快闪店可能对于以往的固定门店来说，相对于成本可能不会那么高，但是品牌露出的机会会更多，以快闪店的形式，它可以更多地更快速地去传播多地。”一位快闪店店介绍说。

除了静安区，快闪店模式也在上海其他中心城区落地生根。

在黄浦区的思南公馆，几乎每个月都会引入新的快闪店铺或快闪活动，这些限时活动吸引来的流量，也给街区带来了令人惊喜的人气和消费力。在这个空间里，既有艺术的内容，同时也会有一些商业品牌的露出，短的一个月，多的可能一个季度，让这个空间里不停有新的事件发生，让公众来这里发现惊喜。

2025年1月17日至2月17日，上海动物园第一家快闪店亮相长宁区百联西郊购物中心。此次快闪店的创意，是百联西郊主动向园方提出的想法，果然一炮而红。

不难发现，当上海打造特色化、差异化全球新品首发地示范区之际，快闪店给这座国际消费中心加分不少。