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第27版:广域/读家 2021-01-18

数据

2020 年Z 世代洞察报告:中国Z 世代已有3.2 亿人

Z 世代这个术语最早源自西方,叫“Generation Z”,最初是指“1995 年至2009年间出生的人”。麦肯锡把Z 世代定义为“从小接触互联网、社交网络和移动网络,真正的数字时代的原住民”。

根据QuestMobile最新数据,截止到2020年11月,中国Z世代网民已达到3.2亿,引爆消费潮流大迁移。

Z 世代年轻、接受新事物的能力,带来了移动网络使用上的显著特性。比如,月人均使用时长近175 个小时,高出全网用户35 个小时;月人均使用APP 个数超过30 个,高出全网用户5 个。社交、视频、网购、音乐、团购、游戏方面,活跃度都很高。

短视频的月人均使用时长超过35小时;游戏领域,W ild Rift、原神、光遇、天涯明月刀等手游,Z 世代用户占比均在6 成左右;手机动漫行业,近半数流量也来自Z 世代!

移动购物方面,闲鱼、得物在Z 世代的渗透率,远高出全网用户,而盲盒经济、公仔IP经济、颜值经济、偶像经济,更是在Z 世代畅行无阻……

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